发布时间：2019-1-2 分类： 电商动态
基于用户现实场景的消费路径，本文推导了选择电子商务产品的竞争功能的方法，并以蘑菇街和网易考拉的两个移动端电子商务产品为例，了解更多如何选择内容。功能。 （这只是产品功能之间的权衡，不包括交互式逻辑框架的设计）
本文目录：
1.电子商务产业发展：进入黄金时期，转型为内容电子商务
1.1电子商务行业的前景非常好
1.2电子商务发展的趋势是竞争
2.电子商务产品可比性函数选择方法的演绎过程和案例分析
2.1电子商务竞争功能选择方法
2.2示例分析
3.结论
1. 电商行业发展：进入黄金期，向内容电商转型
1.1 电商行业前景大好
在互联网女王玛丽米克发布的2017年报告《互联网趋势》中，电子商务市场仍在扩张，移动终端占总交易量的71％，势必吸引更多投资者。看看这片已经催生了大量电子商务公司的肥肉，掌握电子商务行业的未来发展尤为重要。作为一家中小型电子商务公司，有可能从阿里，京东和其他巨头那里找到未来的电子商务形式。在一英亩的手中三点。
（图1.1数据来源：2017《互联网趋势》）
1.2 电商发展趋势为内容化
在报告中，女王还指出，基于马斯诺的需求层次（物质需求，安全需求，社会需求，对需求的尊重，基于马斯诺的需求层次，电子商务行业将向未来的内容发展，电子商务的竞争力是什么？自我实现的需要）。 ），电子商务满足了用户购物欲望的生理需求，移动支付的完善和普及也实现了安全性要求。接下来，产品策略将转向满足后三者的需求，并且内容将是一个很好的载体。作为一个PGU，UGC内容制作人在一定程度上实现了后两者的需求，并且作为一般用户也将因内容评论和分享问题而实现社交需求。
因此，本文分析了如何选择电子商务移动产品的功能来实现同步化。
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（图1.2数据来源：2017《互联网趋势》）
（图1.3数据来源：2017《互联网趋势》）
2. 电商产品内容化功能选取方法论的演绎过程及实例分析
2.1 电商内容化功能选取方法论
我们将从这三个步骤中扣除电子商务产品的竞争功能选择方法。
了解传统的消费者需求路径
了解基于需求路径节点
的现有竞争特征了解内容功能的分类
（1）传统消费需求路径分为两种：有目的消费和无目的消费
首先，我们可以从用户的角度找出用户购物的一般需求路径，这样我们就可以更好地设计路径节点的功能。
在现实生活中，我们有消费者需求后的两种消费者需求路径：有目的的消费和非目标消费，如下表所示：
（图2.1消费路径图）
在电子商务1.0时代，通过搜索和类别货架很好地实现了有目的的消费路径的功能设计。电子商务2.0的任务是如何更好地保持用户的注意力并刺激用户的购买欲望。
（2）电商产品内容化功能总结表
对应于非目的消费方法中的两个节点，结合现有的应用程序同步功能，总结了这些同化功能如下：
（图2.2电子商务产品竞争功能表）
（3）内容化功能特性分类
结合上表，功能分为三类：电子商务（促销），高转换率和用户保留时间（分类标准是该功能的主要特征），如下所示：
（图2.3电子商务产品可比性分类）
了解以上三个过程。在设计电子商务产品内容功能时，您可以根据产品定位和阶段目标选择当前版本的功能。 （不论技术，资源等其他因素。）
2.2 实例分析
在掌握了电子商务产品内容设计选择方法之后，我们以蘑菇街和网易考拉为例，通过结合产品定位和阶段目标来验证其内容功能选择的合理性。
（1）蘑菇街
（图2.4 Mushroom Street Home（左），动态（右）截图）
从图片中我们可以看到，蘑菇街已经选择了[实时购物指南] + [选择商品] + [买家秀] + [关注人物] + [收藏商店]的五种组合，以实现产品竞争。我们使用电子商务产品内容选择方法来了解Mushroom Street的产品定位和阶段目标。
产品定位：让中国年轻女性更美丽，更时尚
阶段性目标：以最合适的方式向他们提供价格合理且价格合理的消费品
Mushroom Street一直致力于为喜爱美丽和时尚的年轻女性选择合适的产品。作为特定产品组的目标用户，他必须营造社区氛围并强调社会化。每个人都是时尚现代女性，他们有强烈的沟通欲望，因此社会属性是这种垂直类型的电子商务无法起飞或想要起飞的标签。
分阶段的目标表明，蘑菇街团队刚刚看到电子商务产品趋向内容开发，并调整产品策略以实现电子商务2.0，这意味着其他的渐进功能，如[软件购物指南] ]优先考虑。 。
根据产品定位，我们知道社交是蘑菇街的命脉，所以在选择内容功能时，具有社交功能的功能的优先级将得到提升，因此有[实时指南] + [选定产品] + [买家显示] +【关注】。
至于[选定产品]的选择，原因是[选定产品]，[商品清单]，[促销活动]这样的功能可以更直观地为产品带来一定的收益（推荐商家的产品，当然，金钱）。
（图2.5蘑菇街女性用户的年龄分布）
（2）网易考拉海购
（图2.6网易考拉海购主页（左），发现_值得买（中），发现_视频（右）截图）
从图片中我们可以发现，网易考拉的内容获取功能已经选择了[促销活动] + [产品排行榜] + [精选产品] + [软指南购物] + [短视频购物指南] + [实时指南] 6个功能。组合。冥想电子商务产品的竞争功能选择方法！
产品定位：低成本，高品质的跨境风扇平台
阶段性目标：扩大跨境电风扇的市场份额
作为一个跨界自营电子商务平台，网易考拉并非天生具有社区属性，因此有必要添加一个[好文 - 丁磊推荐]功能，利用丁磊这个大IP创造一种感觉社区为自己。具有更多类别的网易考拉需要允许用户长时间停留在产品上，增加了用户产生交易欲望的可能性。
因为网易考拉自己的产品非常出色，所以只需要让用户了解产品并努力生成交易，这样用户就可以停留更长时间。因此，也可以理解六种功能组合。
3. 结语
电子商务产品的社区化和集中化是一种必然趋势，需要通过方法论来支持竞争功能的选择和优先级的排序。当然，除了图2.2中列出的渐强函数之外，还会有其他函数，但实质上，它只是对这些基本函数的杂项更改或逆向思考，例如洗手[问题大家]只是[买方展示]角色对更改的结果[主题]只不过是[软纸购物指南]将内容传递给用户。
因此，如果您需要分析或设计电子商务产品，您可以在选择相关功能时参考图2.3功能特性，在图2.2的功能表中考虑自己的产品定位和相位目标的组合。谢谢阅读！
作者：Lison，在初中寻求实习，阅读产品规划，协调杭州。
