发布时间：2020-3-13 分类： 电商动态
当美容社区让别人变得美丽时，他们也必须美丽。只有这样，美容界才可能成为垂直社区的名称，成为移动互联网时代的另一个“高潮”。
作为最“老”的互联网产品形式之一，垂直社区运气不好。
没有诸如搜索，电子商务和社会培育这样的巨人之类的东西，并且没有集体购买或评论产品在盈利之路上经历了大起大落的事情。它没有遇到共享经济的热情，但一直是互联网。波浪中温和的存在。
然而，垂直社区的轨道仍然挤满了企业家，最近的美容社区甚至更多。有“美丽”和“美人鱼美女”，“化妆品”和其他创业类型。产品，社区中有知识，分享和其他知识共享社区，甚至像网易这样的互联网老手也孵化了“网易美学”的美容知识平台。
如此拥挤，美容界真的能让垂直社区感到自豪吗？
好消息是，变美从未如此“堂而皇之”。
虽然过去的美丽出现在亚当和夏娃的时代，但它最初是为了求爱，现在它不是求爱。
如今，各种美容修饰工具已成为他们美丽的流水线。然而，与P-pictures和化妆品和变性大项目等小型项目相比，化妆量仍然是所有女性（当然还有男性）的最佳选择。
对于直男，我们可能永远无法想象KOL的口红会吸引这群年轻女孩。对于国外的KOL，YouTube上的英国专业化妆师Wayne Goss曾经以265美元的价格推出化妆刷，但在五分钟内卖掉了。
另一方面，常规社区产品不服务于这组女王。
首先，信息不完整。据不完全统计，全球约有300万种美容护肤品牌，但只有30多万种国内消费者可以使用，即90％的美容信息仍为盲区。
其次，信息内容不够好。目前，美容信息分散，无序，真实信息与广告软文混合，科学知识和谣言并存。化妆新手几乎找不到适合他们的产品和美容技巧。
再一次，大多数美容型社区产品仍然存在一些问题，例如严重的同质化，什么是受欢迎的以及该怎么做;快速成功和即时利益的想法太多，以及通过购买流量，大量发送内容等而以利润为导向的欺骗性投资往往并不少见。
巨大的市场需求和令人不满意的行业地位使后来者看到了机会。但是，他们有可能不一定会成功。美容社区产品必须至少必须回答这四个问题。
第一题：如何正确理解关于美的“社会性需求”
首先，了解美容社区用户的四个需求：
1，看：看看别人如何护肤。
2，晒：它的本质是一种暴露给他人的社会行为。
3.学：我怎样才能让自己变得更美丽？我怎样才能让我的皮肤变得更好？
4，买：这不需要解释。
如果前三个真的完成了，美容界自然会成为一个闭环。
如果再次拆分，实际上就是这些。
而这些需求，包括三类“社会需求”，三种类型的进步。
1，信息与信息的“工具型需求”，如学习需求，提高需求，带你作为学习工具。
2，信息与人的“交互性需求”，这是一个弱连接，如记录要求，信任需求，在这个过程中，信息与人密切接触;
3，人与人的“连接性需求”，这是一个强大的连接，比如需要朋友。
美容界的理想状态是，三层“社会需求”可以在一个平台上实现，不会有任何逆转，不再依赖外部沟通（微信，QQ足以满足这三类需求）和美丽社区必须能够摆脱只能满足“工具类型需求”的枷锁，否则它将成为“逃避”的工具。但现实是，大多数美容社区都无法照顾这三个。
第二题：轻社交重媒体（内容），还是轻媒体重社交？
也就是说，美容社区是媒体还是社交，是否要强调关系链或内容。
这必须从社区的重要性开始。
轻社区是关系主导，社交属性强，强调人与人之间的关系，弱化事物，如微信朋友圈，QQ空间，是基于UGC模式，讨论时间较短，用户的注意力也较好分散。
重社区是内容主导型，媒体属性强，强调人们的兴趣，地域，话题，价值等，如百度贴吧，它与人们关系不大，会员是基于共同的兴趣，长时间，用户粘性而形成的更高。
在光明社区，基于沟通关系，每个人的个性，兴趣甚至价值观都不尽相同。结果是信息可能无法产生共鸣。例如，有些人抱怨说：“朋友圈就像一个混有各种信息的黑洞。 ，吸吮你。不断刷屏，浪费时间。 ”但优势在于依靠熟人关系，离线社交关系，易于积累用户数量。
在沉重的社区中，基于特定的职业，兴趣和人口统计特征，不是基于熟人，更多的是在陌生人之间找到相同的。因为这是一群具有相同特征的陌生人，社会关系是无穷无尽的，并且没有认识熟人，所以关系链更难以建立。
在轻型社区，关系链是“基础设施”，在繁重的社区中，内容成为低成本的交通运营商，高质量的内容可以带来流量和粉丝。
因此，贝尔认为，至少在早期阶段，美容界必须至少关注媒体（内容）和社交。
在美容界，媒体的价值在于为用户带来增量内容，因此越专业越垂直，增量内容的价值就会被放大。因此，在美的问题上，不要指望朋友在海边聊天，陌生的朋友，首先要注意高质量的内容，而弱化的人的概念可能会存活下来。
要让内容专业，无论是社区PGC内容还是UGC内容。 “我是一个美丽的女人”在早期直接使用PGC制作现场视频，签约专业化妆师以确保内容纯净，然后打开UGC频道;
要让社区的内容保持“高效”。这方面指的是更新美容知识的速度，另一方面指的是美容知识的沉淀和过滤。对于热门话题的热门内容，网易美学甚至比微博和微信更快。例如，最近播出的电视连续剧《三生三世十里桃花》，在电视剧话题尚未解决之前，网易美学已经出现了高品质的“浅薄”浅妆&quoquo;化学教学，而在过去，当艺术考试的主题热，网易美学在微博热门搜索列表上推出了播放视频艺术化妆视频，相关主题文章。
不断增加的丰富社区内容使背景能够为每个人的皮肤和兴趣点计算美容内容推荐，并确保用户浏览内容“个性化”以帮助用户过滤最适合他们的美感。试试你的化妆产品。
第三题：美妆社区到底离知识分享有多远
完成美容社区重新媒体属性，内容后，你必须提问，美容社区能否做好。
社区UGC不可避免地混入内容，特别是随着用户的增加，会有越来越多的垃圾用户和垃圾邮件涌入，知道有44个假冒王路飞。而且，在盈利的压力下，许多美容社区开始引导平台或广告转型的方向，社区只留下“穿越”，交易“穿越”。
事实上，这至少需要三件事。
1、净化社区，把UGC内容结构化、组成知识体系
如前所述，用户首先需要美容社区，因为他们需要一个组织良好的工具来建立自己的美容知识系统。
了解结构系统是组织用户共享的内容，成为知识系统的网络，并开始使用邀请系统进行注册，从人开始，严格控制内容创建者的入口，然后通过动态排名机制，新闻机制，反作弊机制等手段从内容推荐机制入手，建立内容管理和控制系统，寻求内容“清洁”。网易美学遵循网易十年来使用的易于使用的反垃圾邮件技术。该技术可以帮助产品识别垃圾帐户，营销帐户和广告内容，并确保社区中的所有内容都是干净的。
在发展的第一阶段，小红树也在关注社区管理。它推出了一系列主题，渠道，用户信用系统等，不断优化分类和产品展示，允许组织社区内容，并建立“质量内容”。标准，如文字描述的实用性，简单易懂，图片精美。
他们都希望实现系统化，可持续性和降水，并形成一个专业的美容知识社区。
2、标准化之前做好个性化
在美容化妆的情况下，容易陷入的一个误解是购买的产品可能不适合您。因为消费者选择化妆品，特别是护肤品，这是一种非常个人化的行为，所以如何让每个用户感受到社区是自己争夺美容界的最大障碍。
这至少要求社区收集更多的个人信息（包括性别，皮肤纹理，坐标，季节，天气，湿度等），并收集和分析这些数据，以提供相关的建议，如建议保湿和建议防晒霜。等待。
网易美学一直关注最近更新版本1.4中的“个性化”。例如，包括基于兴趣，皮肤质量，肤色和皮肤问题的主页，它构成了您自己的美丽主页，并通过用户对标签的积极关注，填写个人信息。 ，日常浏览和其他活动，以提高推荐的准确性。此外，主页导航还增加了新的体验，在编辑和体验详细信息页面中，它还根据作者，内容标签和包含的产品添加了相关的个性化内容推荐。
从这个意义上说，美容界的价值在于成为用户的“个人顾问”而不是百科全书，这是知识共享的最大价值。
3、在内容这把尺上，在给受众的想象空间和互动性上留好度
尽管公众已经理解诸如视频和直播之类的内容形式比文字和图片更好，但事实上，这些媒体的迭代开发是以消除部分用户的想象为代价的。此外，有些人已经得出结论，如果媒体给用户带来的增量体验继续小于它已经破坏的虚构空间，则不可能保留用户。
因此，钟声仍然要提醒美容界必须在选择内容形式时考虑用户的想象与互动之间的关系。除了“旁观者”之外，网易美学还设计了一系列活动，例如使用新产品进行美容，分享和参与奖品以增强互动。 Xiaohongshu还提供了一种在选项卡上发布笔记的方法，允许用户习惯文本发布和交互。
第四题：美妆社区该离钱多近？
这是一个不可避免的问题，如何赚钱。事实上，社区产品唱歌的前辈，美女等仍在探索如何赚钱和盈利，美容社区的产品也不例外。以前在美容界定位的产品走了很多弯路。例如，在电子商务业务三年，“美丽”，或因为自营电子商务模式过于沉重，或由于流量转换不尽如人意，最终不得不切断电子商务业务的转型制作美容产品。导购。
今天的钟声在这里谈谈，除了做交通现实主义，探索垂直电子商务，跨境电子商务，O2O等，事实上，美容界可以做更多，比如参考知道，首先深耕，后行例如，了解生活，功能欣赏，了解书店等，完成业务转型。但总的来说，这些条件需要得到满足：
做“点”的业务，越垂直，越准确，更具爆发力。
缩短付款周期，立即实现流量，例如培训和会员资格。
尝试少量交易以形成另一个价格优势。例如，奖励，罗姬思考的“获取”模式。
最后扯扯，谁可能完成“使命”？
首先让我说，“美丽”，“我是一个大美人”，这样的先锋，优点是布局早，也是一个投票给用户，美容社区的产品不应该掉下来已经基本上了经验不过，坏消息也是这样，用户老化他们的形象定位，他们也进入了成长的瓶颈期，如果你想来到第二个春天，你可能要“改革”“重新来”。
让我们来谈谈社区中知识共享社区的美丽和美丽，优点与上述几乎相同，但“姐妹”，更多，知道，贝壳并不一定把它们视为“皇太子”的对待，你需要进去抢资源显示结果，看似清洁知道，贝壳，王路飞不知道有多少人会想要相信自己的“纯洁”。
也许丁磊描述了网易的美学：“美是一件美妙的事。应该有一个专业的互联网产品来服务它。我相信网易美学可以做到。作为网易2017的战略级别社交产品，丁磊指出，网易云音乐前产品经理王世木是网易美学产品的负责人。这也是因为网易的血统和产品设计理念与网易云音乐一致。网易美学开始了。它寄予厚望。
当然，在这个美容美容社区产品中，网易美学也有其自身的优势：
在网易强大支持的支持下，网易可以继续在流量，渠道和现金流方面输入网易美学。
作为四大门户代购源码网站之一，网易在互联网产品上的巧妙游戏可以灵活应用于网易美学。例如，网易的优秀帖子，账户系统和软件架构将成为网易美学的潜在优势。
网易美学一直试图区分产品细节。例如，网易美学引入了“编译”功能作为例子。它基于网易云音乐的歌曲列表，有助于挖掘高质量的内容。然而，网易美学可以成为丁磊的下一个“爆炸”，这仍然是个未知数。
简而言之，美容社区必须美丽才能让别人变得美丽。只有这样，美容界才可能成为垂直社区的名称，成为移动互联网时代的另一个“高潮”。
