发布时间：2022-9-22 分类： 行业资讯
随着中国人均收入水平的提高和中产阶级的迅速崛起，对消费市场的需求日益细分，创造了一个新的电子商务蓝海。
9月22日，由阿里巴巴集团营销平台Ali Mama组织的2016年“智能营销中国之旅”系列的第二站在杭州启动。作为中国领先的电子商务营销平台，阿里妈妈依靠阿里大数据和淘宝和天猫的媒体矩阵优势，为电子商务客户推出全国性的旅游营销活动。本次活动的主题是“市场市场反击”，探索细分市场机遇，关注智能营销的发展趋势，构建电子商务客户沟通与沟通的互动平台，共同推动智能营销的发展。后续还将推出双11特别活动，涵盖更多电子商务发展的一线城市。
准确定位细分市场的第一部分
从淘宝数据分析来看，过去一年的消费升级后，产品细分的趋势十分明显。除了女性服装的主导地位外，增长最快的是百货商店和食品行业，零食，坚果，特产，食品饮料行业和其他行业的增长率超过50％。
根据阿里母亲的观察，对产品的需求逐渐从实际消费的生存转向服务消费的享受。也就是说，现在每个人都在谈论的消费升级是基于最原始的产品功能需求。 ，细分了个性化需求的发展。无论是传统品牌还是淘品牌，甚至是市场上并不引人注目的个人店，其定位越明确，其竞争力就越强。
阿里妈妈营销总监吴昊告诉记者，在糖果小姐的情况下，一两年前，化妆品类尚未形成鲜明的品牌格局，而指甲油是一个非常垂直的领域，它非常微妙。油这个产品。这让Candy小姐有机会脱颖而出。她坚定地控制了指甲油的单一产品。在短短一年时间里，它成为这一类别中的第一个，而且增长速度惊人。
电子商务的快速发展培养了大量“聪明”的消费者。他们越容易获得信息和产品，他们就越聪明。电子商务不再是通过简单的价格战获得交通的时代。然而，中国的消费升级充满了电子商务，消费者追求高价或奢侈品并不聪明，但他们有能力在他们愿意承担的价格范围内找出产品的优缺点，他们希望获得最好的产品，他们会关注商品的综合性价比，如品牌，外观，质量，口碑，音调等。
因此，只有当企业明确定义自己的位置并为自己的商店的受众绘制准确的图像时，才能使营销更精确。
智能营销可帮助企业准确定位
无论是卖50瓶Miss Candy，还是卖10元，20元一块Madiel Bar冰，他们都有自己的目标人群，价格落后，是产品质量，健康和时尚，使用心理等加入 - ons价值的体现。吴昊总结道：“价格不是唯一的衡量指标，但它是一个重要的人群聚集指标。 ”的
因此，对于处于细分市场的商家，营销方也应该根据消费升级进行升级。从大规模的人群覆盖，品牌曝光，大规模经营的大规模运作，到分割和定位的智能化。数据营销。从简单地关注消费者的价格需求到全面考虑消费者的多种需求，利用技术和数据来预测消费者的需求和准确的营销细分。
阿里姐妹朱顺燕认为，企业需要随时随地充分利用无线机会来刺激消费者的兴趣。需要通过多年的消费数据沉淀来获得这种兴趣。阿里妈妈是帮助那些目标明确的企业匹配精确的细分群体，“使用新的营销产品来帮助过去的商家‘人们找到信息’到‘信息和人物自动匹配’智能时代转型，利用技术创造新的营销变数。 ”的
世界上绝大多数的数字营销和推广平台都是基于兴趣，属性和其他人群标签，圈出的人是针对性的，而阿里妈妈则是基于阿里巴巴的大数据，自我营销数据沉淀和多维度数据应用场景，创建最优集成和实时反馈的自动定位模型实时调整算法模型，自动增加和消除人群，并随时保持动态人群，以便商家可以随时访问最准确的流量。
自今年5月武林会议以来，阿里妈妈推动了智能营销技术在显示营销和搜索营销领域的普及，用智能算法和技术推动了整个智能营销行业的发展。同时，赋予商家权力，允许商家拥有更多的自由空间，建立准确的人群模型和产品场景，并与用户联系，通过更人性化的方式给消费者留下深刻印象。
