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他们都说豆瓣正在下降。他只是躲在角落里低声说。

发布时间:2022-6-25 分类: 电商动态

创立十年后,豆瓣终于推出了第一个品牌广告。

一座木屋,一座漂浮在地球和宇宙中的木屋,还有木屋里的咕。声。我有时张开双臂拥抱世界。有时候,我只想要一个年轻人,黑框眼镜,凌乱的黑白电视机,拨号电话,一支笔和一本纸质书,这个具象的场景在这里有着悠扬的旋律。电影的结尾,“我们的精神角落”。

在资本傲慢的行业中,围绕“中心”,“平台”,甚至“生态”的声音都无法提及,例如豆瓣菜,“角落”的安全性;定位,很少。就像陨石静止在水中一样,豆瓣看到中国互联网的白狗扮演活化石的角色,然后回应那些不仅仅是党自身关注的担忧或担忧:我们没有野心,但不是与“主流”相同的渠道。

批评豆瓣的“慢”,就像批评Craigslist的“陋”一样,它不仅是自我贬低,而且是新的。有趣的是,后者的情况与豆瓣有一些相似之处,如下图所示,其中展示了Craigslist如何被移动互联网时代的许多垂直独立应用逐渐“肢解”的概述:

另一方面,Craigslist仍然是美国最受欢迎的机密信息代购源码网站。它可能无法充分享受增量红利,但保持其独特的气质和普遍的易用性。

这种基于品牌识别的隐藏资产很难被资本市场量化和评估。然而,豆瓣的水质是相当确定的。

1996年,美国社会心理学家Sherry· Sherry Turkle首次出现在TED演讲中,主题是“庆祝我们的在线生活”,兴奋地参与创建虚拟世界的宏伟使命。《连线》杂志把她放在封面上,Kevin·凯莉还称赞她为“数字时代的弗洛伊德”。

二十年后,雪莉·土耳其人的新作《群体性孤独》充满了焦虑,她直言不讳地将网络生活描述为“将留下大量的电子面包屑”,即互联网的丰富和拥挤让人们失去了孤独的能力。

造成这种变化的原因是互联网本身从奢侈品到必需品的演变。积极放纵仍然可以治疗,被动依赖是无毒的。

从这个角度来看,豆瓣的持续性实际上与其建立用户群体的长期努力密切相关。豆瓣从来就不是一个倡导连接现实世界的网络。尽管主要的电影发行公司已将豆瓣入围列入复杂而秘密的产业链,但它仍然与豆瓣用户的社交互动不同。这个地方的私人领地。

在Douban官方标题为“你是豆瓣的什么(https://site.douban.com/story/widget/board/5852838/?start=0)&hdquo;”中,使用了大量答案。短语“一个地方XX“,这显然不是米油盐的投影,而是精神寄托的缩影。有些人分享她婚礼现场的照片,草,帐篷,吉他和海魂衬衫,以及坐在上面的年轻人20楼或30楼,“几乎有一半是我的豆瓣朋友”,风格独特。

这里要说的不是文学青年终于有了天堂,而是“人性之外”的自我意识正在形成人类网络的平行空间。豆瓣期待用户“张开双臂欢迎世界”之后,我终于可以回到这片土地了。

简而言之,比豆瓣菜更有趣的产品和那些一样好。与豆瓣相匹配的产品在世界上很少见。

因此,豆瓣的这个广告更接近于“发给自己的书”,它是抽象的,敏感的,充满内在的,并且与剧中最近放置的广告有关“没有答案,一切仍然存在” ;,锤子的系列飞机和短片广告“自然骄傲”,不仅是自我感动,而且在“外圈”似乎太过分了。

可能豆瓣没有足够的信心使用当前的产品形式来争夺下一代“中国中学”,“主流亚文化”,“零九后粉红”,以及其他由堰坝和攻势。用户,但至少,同样保留现有用户并唤醒他们,豆瓣仍然很方便。

或《长尾理论》结转:长尾不仅在商品中,而且在长尾中,长尾人群叠加。整体规模不小:早在两年前,豆瓣的MAU已达到2亿。

如何定位自己是豆瓣的遗产。这个产品并不复杂,但它连接良好。任何频道——书,影子,声音,集团,事物,城市,市场——是一个内容广阔的入口,关于“什么是豆瓣”的问题总是难以避免。

并且“精神角落”是十年后的迟到答案,也许不是满分,但它也是最终登陆的靴子。

豆瓣就是这样的西洋菜。

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