发布时间：2022-4-28 分类： 电商动态
摘要：在我看来，中国人很难通过简单的在线信息和在线交流建立信任，或者在真正认识一个人之前见面，只有在线才能真正进行深入有效的沟通。所以我们做“意志”将尝试结合线上和线下方式，帮助用户建立一个有效的专业社交平台。
一篇文章《豆瓣十年，一个典型精英社区的起伏兴衰》引起了这位文学青年对中国这个最具代表性的社区的热情和回忆。作为一个科学家，似乎很难有这样的共鸣。
但仔细想想，自2006年以来，我一直与互联网建立联系，我已成为多年从事社交产品的产品经理。它还经历了10年的社交产品变化。这是每个人都喜欢在年底算起的时刻，让我们来谈谈——过去十年社会产品的发展。
一、前仆后继的校园社交
2006年，当我们还在校园里学习时，内部网正在玩精英学院和大学的噱头，在宿舍下张贴A4海报，分发小传单，并开始进入SNS最早的战场。
后来，人们很喜欢发送鸡腿和其他营销活动，而O2O补贴现已注册送礼物，与钱相似。
然而，值得一提的是，过去鸡腿的营销并非来自清华大学的内部网作为种子用户，但后来想要赶上北京市场的校园网和5Q学校网。事实证明，如果没有实际的关系沉淀和社交场景，这些被鸡腿吸引的注册用户只能成为融资数据，却无法有效地转化为活跃用户。
因此，座位网络和第五季学校网络无法超越北京，上海和其他首个城市的内联网。 5Q School Edge Network是Thousand Oaks的代购源码网站。该公司的创始人陈一舟具有创始光环，是ChinaRen的联合创始人。第五季学校网络在北京竞争用户，但转向东北强制，依靠校园推动一定的用户群，用融资资金。坐着的网络是青年团委员会的路线。显然，没有群众基础。即使创始人张帆与陈一洲拥有相同的斯坦福MBA背景，他也利用了早期的融资，没有跟进。
每个人都知道背后的故事。内网的创始人王星，因为背景不如上面那样高，融资失败，最后不得不将学校卖给陈一舟。从那时起，第五季学校网络已与内联网合并，而实际使用的产品则在学校网络中使用。学校网络在2008年和2009年迎来了快速的用户爆炸。2009年，它更名为人人网，并在11年内上市。这是创建国内社交网络的最辉煌时刻。
为什么是校园社交?
让我们先来看看这个20岁大学生群体的特征。离开高中并进入高密度的校园空间，原有的社会关系被打破，迫切需要重建。校园网络比家庭网络更先进，空间群体的高密度为产品的营销带来便利，口碑效果很容易展示。
所以现在，校园社会化仍然是许多企业家（特别是年轻人）一直在思考的话题。
tataUFO，10：10，已经退化的“姐妹们的帮助”，以及我在新闻中看到的无数项目都朝这个方向发展。即使是课程网格——在赢得庞大的用户群之后，这个以工具开头的产品向投资者讲述了这个故事，同时也讲述了校园社交。
回顾学校的内部网，虽然陈一舟和张帆都有斯坦福大学MBA背景，但仍然在产品上，王兴等人已经离开了校园几年。因此，这个领域的创业，用户需求的理解和创新，仍然是由更接近年龄或心态的学生和学生完成的。
去年，IDG受到年轻大师李峰（当时还在）的鼓励，并强烈支持90后的企业家精神，这也是其中的原因。
在过去的几年里，似乎没有人能够从校园中复制内部网的成功路径。也许是因为宽带的普及和移动互联网的发展，学生在校园网络环境的优势已不复存在，大学生与普通年轻人之间的社会界限似乎模糊不清。校园市场不是原始的SNS处女地。太激烈的创业竞争，已经存在的巨头，校园的蓝海已不复存在。
二、人人、微博到微信——硝烟将尽的主战场
与人人网相比，让更多的白领用户了解社交网络。它应该是一个快速上升，它会迅速下降，现在它正在消失。
Kaixin.com应该在那个时代创建一个典型的病毒式营销案例，从沟通渠道到产品特征。
我先谈谈沟通渠道。程炳炎来自新浪的前同事团队带来了一个具有互联网和媒体人双重属性的优质种子群。最重要的角色是Kaixin.com充分利用MSN信使和邮件绑定工具。 。
曾几何时，在社交工具仍被QQ占主导地位的时代，我很少使用QQ，但它一直是MSN的忠实用户。归根结底，因为QQ之间的关系太乱了，有什么样的人拥有它。我还记得当时的白领用户，工作沟通会加入到MSN。这一举动可能有一个崇拜外国人的品牌情节，但更多的是确保工作关系和生活关系之间的有效区分。 MSN可以绑定到电子邮件地址，这也有助于工作通信。
现在微信也开始变得像年度QQ，各种群体，各种各样的人，记不起是谁，很多甚至不能谈论一方。在我看来，专业人士需要嘈杂，高效沟通和社交的产品。这是我目前业务的初衷。
回到角落，Kaixin.com的病毒式营销，在绑定的MSN邮箱用户的帮助下，开始传播给Messenger的用户。他们将营销电子邮件发送给用户的信使联系人，更改用户的签名，并快速引入大量用户。这是通信渠道中的借贷能力。之后，通过使用与葫芦的产品相同的方法难以获得相同的效果。
此外，产品特点，购买和销售奴隶，抓住停车位，以及快乐的农场，这些都是白领用户的心态和有趣的游戏，是最早的社交网络游戏。你一起玩的朋友越多，你将拥有的互动越多，你就越有乐趣。每天偷几分钟，也可以成为办公室同事的讨论，并形成积极的传播。开心网也迅速引爆。
然后就没有了。在社交游戏普及之后，开心网并没有像内联网那样继续蓬勃发展 - >人人网。
原因是外界有许多事后分析。我看到的实际情况是，开心网在产品开发方面确实不够，而且非常保守。
在2008年和2009年，它是中国各种社交平台的开放平台，也是外部开发人员开展游戏和应用程序的最热门时机。现在已经成长起来的一些游戏公司是各种社交平台上的小页面游戏的开发团队。开心网对开放平台漠不关心。我没有任何更具爆炸性的游戏。在社交游戏的模式奖励过去之后，用户也被其他社交平台的开发者带走了。除了在高年龄组中拥有某些用户之外，没有突破。融资不是很大。为了保护用户体验，创始人也不支持商业广告。在采取新浪的战略投资之后，没有任何消息可以在行业被遗忘之前打扰行业;…
图像是2009年底的数据
在此之后的几年里，社交产品市场竞争激烈，每个产品轮流坐在村里，争夺白领用户或主流用户。
在2009 - 11年，人人网迅速发展直至上市，并一直在努力开发更高年龄的用户。他曾经在国贸地铁投资了一个大型广告，但未能将国贸用户纳入自己的平台。在人人公司工作期间，我努力工作。这是一个战略项目，专注于每个人上市时的包装。 —是一个想要抓住职业社会主义概念的经纬度网络。有人说，当每个人都做经纬度网络时，他们承认他们在扩大白领用户方面遇到了障碍，但这些言论被忽视了：专业社会主义确实有自主发展的空间;以及在上市时添加中文linkedin的概念，确实每个人都提高了股票价格。
在那之后，每个人的发展都不是那么好。经纬网尚未开发。人人网在新一代白领用户和移动终端中遇到了新浪微博的挑战。作为一名前雇员，我很感激这家公司并且有很多遗憾。我不会说太多。
2012年，尼尔森在线研究发布了中国社交媒体的全景视图
在白领用户，甚至是主流社交产品中，2010-2012应该说是新浪微博的黄金时代。
新浪微博使用140字的文字，结合图片，适合移动显示功能，成功占领移动应用市场，成为攻击人人和挑战腾讯的经典产品。
然而，在发展路线上，新浪微博可能一直在摇摆不定。最终，公司媒体和社交媒体之间的媒体基因选择继续成为一个开放的媒体平台，而不是一个相对私密的社交网络。之后，新浪微博将更大的社交网络市场留给了微信。
虽然新浪微博仍在努力证明其活跃用户正在增加，但我们显然觉得在一线城市开设新浪微博的时间越来越少。我们现在花了很多时间在微信和朋友身上。
微信的诞生让那些厌倦了QQ混合关系的人有机会重新筛选。微信可以通过结合手机通讯录重新组合您的网络地址簿。毕竟，对于社交产品而言，最重要的粘性障碍来自真正的关系链。微信的简单高效功能，继承了QQ并强于QQ的关系数据，加上腾讯的强大资源，使那些正在做社交网络，聊天，信件，飞信，Talkbox等的人都没有反击。
曾经有过大好机会的人人网，以及阿里和网易的交流，再也无法动摇微信的地位。
因此，在主流社交网络市场中，在熟悉社交通信工具的核心领域，拥有QQ（QQ空间）和微信的腾讯是一个无懈可击的霸主。
信息平台变革的时代可能只存在巨大机遇。腾讯依靠微信继续保持移动互联网的辉煌。新产品和企业家不能再挑战它，只能等待下一个时代。唯一的可能性，也许只是在QQ空间的差距，在新兴的90后，在00组改变之后寻找机会。
三、年轻人的社交，依然是荷尔蒙和娱乐
许多企业家和新兴社交产品寄希望于激情强烈，渴望结交朋友的年轻人。
莫莫，被杀了。年轻人想要的是结识新朋友，激素渴望将距离转换为-5厘米。莫莫抓住了这个并迅速开始。
独特而有趣的功能是给这群人留下深刻印象的最重要的起点。唱歌的卡拉OK模式可以积累很多有唱歌欲望的女孩，并享受唱歌的顶峰;随着4G的普及，移动流量降价，二次拍摄，小型咖啡秀，是进一步释放年轻人的表现欲望。
充分利用成熟平台/社会红利大平台的崛起 - mdash; —早期掌握大腿，也是社会产品迅速崛起的一个重要因素。
语音+图片啪啪，购物分享美丽说，蘑菇街，把营销的重点放在微博上，并赢得了巨额利润。如今，各种忙碌而忙碌的自助媒体也是微博和微信平台的先发优势。
但新鲜的东西总是很容易被更新鲜的东西取代。这个年龄段的企业家也很难触及年轻人的G点。难怪马化腾曾经说过，你不能责怪你不了解年轻人的需求。错误只是你太老了。
做山寨仍然是国内企业家的来源之一，但外国的成功变得越来越难以复制。没有秘密/朋友抄袭匿名社会Sectet一时成功，在秘密关闭后，掀起了对剽窃者的抨击，在社交领域引起了一波投资浪潮;复制Tinder玩翻牌在探索，心跳或与在同一城市随机匹配男性和女性的朋友一起玩也有他们自己的发展瓶颈。我想依靠色情来驱动激素的消耗。如果我不小心，我会遇到一个情况，那位女士聚在一起，打破了红线。喜欢贾友，魏居和黄立兴的投资，以推动艺术家的游戏和流行，17因为色情被删除了。
其他让年轻人无聊的拥抱和摩擦，甚至精心设计和健康的主题，也难以积累用户，并且有明显的上限。当时，51.com，360quan和其他以青少年社交网络为特色的代购源码网站曾经占据了自己的位置。但谁现在还能记得？
四、垂直社交，流量->交易
腾讯在社交方面无与伦比，不一定说分割领域没有机会。长期以来，在人员或关系类型的细分中，始终存在基于社交或社区的产品，能够以脚踏实地的方式开展业务，并且实际上赚钱。
在最近披露的并购新闻中，世纪嘉源和百合网络的双方都在这个垂直领域开展业务，他们有实际收入甚至上市。
婚姻和社会化是结合婚姻和爱情的特点，提供一些独特的（甚至在我们看来）增值服务，类似于阻止沟通，销售“邮票”和会员赚钱;或直接离线服务，收取昂贵的服务费和收益。这是一个典型的垂直（婚姻和爱情）人群，领导配对服务做交易和收入模式。
这样，只要有收入，超社会追求超大用户的数量，超高粘度的规则就变得不那么重要了。
在垂直领域，利用人群的属性尽可能地接近交易或增值服务并实现实现也是一条很好的发展道路。特别是，新三板的开放降低了上市融资的门槛，增加了风险投资退出渠道的数量。因此，类似的企业也很容易获得风险投资的青睐。
在BBS时代的垂直社区，已经出现了进行电子商务和新三板上市的案例。
Jagged社区是一个由军事爱好者创办的论坛，它已经建立了一个军事信息门户代购源码网站，然后停靠电子商务供应商以销售军用产品。在新三板上市当天，其价值已达7亿美元。可以说老树开了一朵新花！
类似的逻辑仍在扩大。
从购物街分享交通，蘑菇街迅速建立了商场系统，并建立了电子商务平台。婴儿树从母婴社区开始，现在直接迫使母婴电子商务。差旅行，蚂蚁蜂窝已开始进行交易预订，免费出售旅游不;更不用说移动端分享面包旅行了。从这些工具开始的大姨妈和美丽的柚子已经成为女性社区，他们不得不做进一步的女性电子商务和hellip; …
走向电商的社区们
通过这种方式，许多想要进行电子商务并且没有流量的企业家将启动社区并重新开始电子商务之路。因此，如果你想卖化妆品，你就是在做社区;如果你正在做整容手术，你也在做社区。社交电子商务的名称更加无穷无尽。
因此，观察体育社会化和健身社会化具有实现前景的方兴未艾。
但是，能够完成垂直社交技能是一项艰巨的任务。除非产品的核心功能能够快速积累人，否则仍然需要能够产生足够强大的自增流量。在那之后，它可能是一个有障碍的良好电子商务，也是一条危险的道路。
五、十年死地，职业社交
2005年，Skyline Online沿着Linkedin的脚步开始了中国专业社交代购源码网站的旅程。
十年过去了，只有在国外取得巨大成功的项目。如果中国没有，它可能只是一个专业的社交代购源码网站。
就关系类别或用户行为而言，专业社交是一个垂直的社会领域。基本主题属性已被Linkedin取消，用于经过验证的商业模式，对接卖家的服务——
在中国有很多Linkedin模拟器，但直到十年之后，中国还没有专业的社交产品。
第一波是天网和邻近网络。天网出售给法国的专业社交代购源码网站Viadeo，而Viadeo在欧洲战场上输给了Linkedin;如果邻近的网络现在已完全改变其招聘业务。
第二波是街道网络，Ushi网络和经纬网络。
Yushi.com依靠其创始人的质量关系赢得了良好的声誉。后期增长疲软，并开始希望招聘。恶劣的后果是猎头，销售充足，社会关系开始变得低质量和泛滥。正如天网创始人林纾总结的那样，职业社会主义始于招聘，就像喝酒和解渴一样。
随着专业社会主义的期待，我也加入了街头网络。专业社交选择的街道网络路径非常圆。接下来，从校园招聘开始，积累了高素质的大学生，当他们成为白领用户时，它就成了一个专业的社交代购源码网站。
但是，这种转变太理想了。斯特劳的定位理论恰恰说明了这一点。随着身份的变化，产品在用户心中的定位很难改变。无论您如何营销包装，街道网络始终是新生找到工作的代购源码网站。产品的核心功能也很难随着用户的需求而迅速改变，特别是在新毕业生和专业社交互动的两个要求的情况下。街道网络的学生网络已连接，但白领用户无法容纳。
今年，街道网再次获得2亿元融资，再也没有提到中国专业社会领袖的口号，并诚实地回归社会招聘的定位。
不能做社交，直接交易，不是一个聪明的妥协。
第三波，应该说它是第一波移动专业社交产品，但这波似乎是由于产品和团队的缺陷，并没有享受到移动互联网的红利，迅速砸了沙。
“脉搏”已成为第三波移动专业社交产品的参与者。幸运的是，他们还发现投资者仍然对这条轨道持乐观态度，并且在当前时期做了大赌注。令人遗憾的是，数以千万计的广告正在倒塌，并且看到了这样做的任何迹象。
通过这种方式，许多行业人士必须从根本上看待职业社会主义在中国的主张。只有社会和文化差异的论点才能被抛弃。
然而，有些人不承认像我这样的失败，他们会启动“ldquo;我相信在国外有用户需求，在中国会有同样的，而且需求量更大，但人们不同，不能复制Linkdin产品来做。
在我看来，中国人很难通过简单的在线信息和在线交流来建立信任，或者为了真正了解某人而与人会面，并且只能进行真正深入有效的沟通。所以我们做“意志”将尝试结合线上和线下方式，帮助用户建立一个有效的专业社交平台。
十年的梦想，当Linkedin开始进入中国市场时，我也相信会有更好的专业社交产品来满足中国用户的需求。
