发布时间：2019-9-12 分类： 行业资讯
编者按：互联网刚刚出现十多年前。搜索引擎已成为关注的焦点。各种小型代购源码网站和小型平台已经屈服于谷歌等大公司的流量。他们成功地让自己决定算法应该是什么样子。对。当然，这已经重塑了整个互联网生态系统，大型互联网公司已逐步成为垄断企业。这段历史提出了一个问题：我们是否应该更改我们的应用程序和内容以适应像谷歌这样的大公司，或让这些大公司适应我们？ Anil Dash发布于Medium，Underscores，Optimization&军备竞赛。
十多年前，像谷歌这样的大公司来到重塑互联网的舞台上。我们可以看看当今技术巨头的算法竞争的起源。
看起来这些都是历史，但内容管理系统曾经是技术人员密切关注的竞争市场之一。 （CMSes是人们用来在互联网上发布内容的工具，类似的工具是WordPress和Drupal。）
在21世纪初，我帮助开发了两种流行的CMS工具 - —— Movable Type和TypePad;很快，出现了解决类似问题的WordPress和Drupal等工具。所有这些应用程序今天基本上都做同样的事情：你输入内容，点击发布，它会输出一个漂亮的页面。起初，他们被用在个人博客中以突出博客所有者的独特性，但他们很快就“接管了”。这个市场正在蓬勃发展，使用这些工具的人是第一批知名社交媒体公司的创始人。
当时，Friendster还在那里，而MySpace正在成长。 Facebook才刚刚过去。在那个时代，最大的赢家是谷歌。他们在2003年初购买了最早的流行社交媒体工具之一—— Blogger，并在几个月后推出了AdSense广告平台。
突然之间，谷歌在社交媒体上的声音大幅增加。
用线替换空格
正如我们今天在Instagram和Snapchat上看到的那样，在21世纪初，人们不断为新格式的博客创建新功能。既然某种社交应用程序可以获胜，也许是因为最好的过滤器，内容管理系统之间的技术差异是另一回事。
在社交网络的早期，网页设计取得了令人难以置信的进步，并引发了一场美学革命。基本上，在创建早期社交媒体平台的人的影响下，网络很快变得更加愉快。一般框架足够好，您就可以花时间专注于格式化地址等小事。
人们希望在网址中显示文章的整个标题。部分原因是因为它看起来很酷，但有些人开始怀疑在他们的地址中使用这些词可能有助于博客在谷歌上排名更高。 （当时，谷歌并不是整个网络搜索市场的重量级人物，但它已经是互联网爱好者中最受欢迎的搜索引擎。）
问题是网址不能包含空格。要在博客的URL中包含完整标题，您必须删除该空格或将其转换为类似的空格。由于我们是第一个遇到这个问题的人，我们的团队设计了一个下划线，而下划线是最接近空白的字符。
事实证明，我们偶然发现了整个网络将如何变化的先兆。
搜索引擎优化的兴起
随着在线社交媒体时代的兴起，谷歌快速发展的平台从根本上改变了网络内容和共享的本质。拥有代购源码网站的任何人都开始意识到Google搜索的前几页非常有价值。谷歌的广告平台正在蓬勃发展，明确表明高排名有很高的溢价。谷歌赚钱的黑魔法被迅速称为“搜索引擎优化（SEO）”，并开始发展成为一个价值数十亿美元的行业。
每个人都喜欢中间线
尽管引擎优化越来越成熟和正式，但Google似乎并不愿意承担太多责任。最终，Matt Cutts将公司的责任推向了社区，成为倡导搜索优化的最佳实践。他用他的个人博客来解释公司的政策——这些政策以前一直在黑匣子里运作。他所做的任何公开声明都将被解释为有关谷歌内部运营的暗示。但像往常一样，Cutts将明确宣布该做什么，SEO社区是领导者。
2005年夏天的宣言就像一道闪电，结束了下划线和下划线之间的争斗：
我经常被问到是否在网址或下划线中使用短划线？
对于Google中的网址，我建议使用短划线。
谷歌告诉我们它的喜好。毕竟，每个人都想成为谷歌搜索排名的首位，所以搜索引擎优化专家必须低头，一切都变得冲刺。
但是，一旦社区习惯于过度解释和阴谋理论，只要一个公开声明希望他们停止这种行为，这无异于阿拉伯之夜。
多年来，尽管Cutts有明确的陈述，但标点符号的选择仍然是争论的焦点。在争议导致宣布后六年，Cutts在Google官方频道的代购源码网站上发布了关于标点符号的视频，大约有125,000人观看了整个视频。
排名不依赖于餐饮算法
随着快速增长的SEO社区正在讨论如何更好地取悦谷歌，我们正在进行一场完全不同的哲学辩论：我们应该屈服于谷歌吗？
你知道，你在谷歌的搜索排名应该基于谷歌的网络索引。但是，如果您希望在Google搜索结果中排名更高，则该代购源码网站必须尝试更改其内容以迎合Google的算法。或者更准确地说，迎合那些编写Google算法的人的价值观。
我们对谷歌的统治地位有抵抗力，更不用说谷歌的博客平台与我们竞争更加激烈。我们通过争论一个角色来表达我们的沮丧：我们使用“_”和“rdquo;因为它认为它看起来更好，所以为什么要改变它，是因为谷歌更喜欢它吗？为什么他们不适应我们，而是希望我们适应他们？
坚持原则
有一段时间，我的工作团队拒绝使用破折号。原因很简单——谷歌是如此丰富，我们为什么要改变我们设计的工具，以满足像谷歌这样的大公司的需求？他们认为，WordPress社区相对务实，因为用户希望在Google中搜索要位于列表的顶部，请确保他们的工具是搜索引擎“ldquo;
虽然从字面上看，两者之间的技术差异可以忽略不计。但是，不同的标点符号选择实际上反映了关于网络应该如何工作的非常不同的哲学。它还提出了一个深刻的问题：我们是否应该更改我们的应用程序和内容以适应像谷歌这样的大公司，或者让那些大公司适应我们？
产生
最后，大多数人说他们承担不起降低谷歌排名的风险。我们的团队别无选择，只能使用带下划线的线条。我们已经屈服了。当然，过度使用单个标点符号是荒谬的，但让谷歌强迫我们改变软件和美学感觉就像迈向无数让步的深渊的第一步。
但事实更糟。虽然我对谷歌有疑虑，但我忽略了一个同时建造的更邪恶的模型。整个社区都想猜测Google的算法是如何工作的，并迅速构建了一个完整的基础架构，以反向推动网络的关注和普及。
谷歌告诉我们，在互联网领域，获胜的方式是与大公司一起玩游戏。
几年后，谷歌改变了主意，并表示使用短划线或下划线没有任何问题，人们应该使用他们想要的任何东西。但为时已晚，因为我们都习惯了。
算法军备竞赛就是这样开始的
在社交网络的旧时代，社区中算法的共享知识主要用于无害的事物。人们会尝试为他们的个人博客吸引更多读者。
但是，通过将金钱价值附加到搜索排名中，谷歌最终导致了一场永无休止的军备竞赛，不断更新其算法，并且网络上的每个社区都不断尝试学习如何利用新技术。对算法竞争的赌注继续上升。每个人都关注发布可应用于算法的内容，而不是关注URL中的一个字符。第一批关注的人是制作内容管理系统的书呆子，然后扩展到更多的受众，试图优化搜索引擎排名。
然而，最终，各派开始明白该算法具有深刻的社会和文化力量。不仅营销人员使用算法来宣传他们的想法，而且还有流氓，活动家，骚扰者和边缘人士，他们过去无法公开他们的想法。在这一点上，虚假媒体市场的创建也是不可避免的。
当我们意识到我们陷入了一场永无止境的双线战斗时 - —面对主要技术公司的算法以及那些想要使用算法进行破坏性活动的人来说已经太晚了 - —我们已成为发起人，独立出版商和技术创作者将继续追求任何谷歌（以及后来的Facebook和Twitter）算法。
现在的挑战是如何改革这些系统，以便我们能够对大型平台对其算法的影响负责。我们必须鼓励新的媒体，技术和文化创意社区，并且不要限制他们所做的工作以满足不透明，不可知算法的要求。
最后，我们必须抓住机会，学习社交网络早期的经验教训，这些经验教训在计算机屏幕上一直闪烁至今。有时它可能只是一个小符号，但它可能是一个世界。
原始链接：下划线，优化&军备竞赛
译者：西唐，由36英寸编辑组制作。编辑：郝鹏程
翻译地址：http://36kr.com/p/5125820.html
该地图来自Unsplash，基于CC0协议
