发布时间：2023-6-28 分类： 电商动态
1.百度坚决捍卫移动搜索用户体验
2.术语解释
2.1。广告
2.2.APP启动
2.3。主要内容
2.4。第一个屏幕
2.5。一个屏幕
3.着陆页广告规范
3.1。禁止的广告样式
3.2。广告位置和区域
3.3。广告内容
3.4。注意规范
1.百度坚决捍卫移动搜索用户体验
2017年初，百度用户体验部对用户进行了满意度调查，发现许多恶意和低质量的广告严重损害了用户的搜索体验。为了让搜索用户对搜索体验更满意，百度工程师，产品经理，用户体验专家全力以赴改进和迭代搜索策略，坚决打击劣质广告。目前，登陆页面上的广告体验（包括但不限于风格，位置，区域，内容等）直接影响搜索引擎中搜索结果的排名。
为了保护百度的重要合作伙伴——我们在2017年3月推出了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》（简称：登陆页面广告白皮书1.0），并在6月份进一步完善了内容。 ，引入《落地页广告白皮书2.0》，但仍有一个广告区门槛不明确，而代购源码网站问题则受到困扰。因此，在2018年1月，推出了3.0版本，首先补充了相关的广告领域要求，帮助代购源码网站管理员更好地自我检查和修改代购源码网站问题;其次，梳理和合并广告白皮书的内容结构，方便用户阅读和理解。
应该强调的是，登陆页面广告白皮书是动态文档。百度移动搜索有权根据相关法律法规和用户体验需求修改和更新内容。请注意变化。
2.术语解释
为了让代购源码网站管理员更好地理解广告规范的内容，首先要解释常用名词。
2.1。广告：指为特定需要通过某种形式的媒体向公众公开和广泛传播信息的宣传手段。白皮书中的广告是指出现在着陆页上的所有面向用户的通信行为。应该注意的是，代购源码网站自己产品的推广也被视为广告。
2.2。 APP指南：故意引导用户下载或激活应用程序的行为，包括但不限于大文本，图片，弹出窗口和其他表单。为了降低用户访问内容的成本，百度移动搜索要求在H5端可以查看和操作的内容和功能无法被引导甚至被迫下载APP。
2.3。主题内容：可以将其视为页面最想表达的内容的总和。对于列表页面，主要内容略宽;对于内容详细页面，主要内容是指标题的末尾到正文内容的结尾，而翻页键也被视为主要内容，以及文章后的评论，分享，推荐等。被忽略了。主要内容。
2.4。第一个屏幕：当用户点击搜索结果并进入移动页面时，所有在不滑动屏幕的情况下看到的内容称为第一个屏幕。
2.5。一个屏幕：在用户将屏幕滑动到内容显示的末尾之前，任何时候停止时看到的所有内容都称为屏幕。
3.着陆页广告规范
3.1。禁止的广告样式
3.1.1。屏幕广告和弹出式广告
否定案例1：底部消隐
掩盖广告，这是最具冲突性的广告形式中的第一种。落地页面不允许任何屏幕广告，无论大小或目的如何。
否定案例2：封面广告
否定案例3：弹出式广告
3.1.2。除上限外的所有已暂停的广告
除了积极的小型高架悬挂广告外，其他任何位置都没有浮动广告。
负面案例1：底层浮动广告（APP Boot）
负面案例2：底部浮动广告
否定案例3：正确悬挂广告
3.1.3。广告重叠
错误点击对用户来说非常糟糕，请不要让广告和功能按钮过于靠近甚至重叠。
否定案例：播放按钮被广告的透明浮动图层覆盖。用户点击了游戏并实际点击了广告：
3.1.4。抖动或轮播广告
广告无法动摇或旋转，区域和位置应固定。
否定案例1：顶级轮播
3.1.5。自动播放广告
广告无法自动播放，干扰用户的视线。
3.1.6。自动下载应用
网页无法自动跳转到App下载页面。
3.1.7。限制用户登录或下载应用以阅读或播放的权限限制
用户在登录或下载应用程序后查看完整内容时，网页不具有权限限制。在网页阅读或回放期间强制下载应用程序将切断用户的搜索过程并破坏搜索体验的完整性和流畅性。
否定案例1：强制下载应用程序以查看所有信息
否定案例2：强制下载应用以观看完整视频
3.2。广告位置和区域
无论移动页面的性质如何，用户都不希望在一个屏幕上看到太多广告。
3.2.1。文章内容页面或信息详细页面，从标题开头到结尾的正文内容，禁止插入任何形式的广告。
否定案例1：在标题
下插入广告否定案例2：在页面上方插入广告
3.2.2。文章内容页面或信息详细页面，主要内容的第一个屏幕结束，无论用户阅读哪个位置，一个屏幕内的广告区域不能超过20％。一个屏幕的广告区域的总和不应该使用户感觉到浏览内容的空间。
正面案例1：视频下的广告区域和设计不会影响用户
否定案例1：一个屏幕中的总广告区域超过20％（注意：下载应用程序的强大指南的文字说明也被视为广告。）
否定案例2：一个屏幕中的总广告区域超过20％
3.2.3。顶部嵌入广告区域必须小于屏幕区域的20％，并且顶部浮动广告区域必须小于屏幕区域的10％。
积极案例1：顶级小区域暂停广告体验很好
否定案例1：最高暂停广告区域超过10％
否定案例2：顶部嵌入广告区域超过20％
3.2.4。列表页面或搜索结果页面，一个屏幕的广告区域必须小于1/3，并且广告内容的可视内容不能与原始内容大不相同。图片列表页面中的广告也会被计为广告区域。
否定案例1：
否定案例2：
3.2.5。第一个屏幕的内容必须占屏幕的50％以上。
否定案例1：第一个屏幕的内容小于屏幕的50％，并且有色情内容
3.3。广告内容
除了广告样式，广告展示位置和尺寸要求之外，目标网页体验还会考虑广告内容体验。如果广告的内容干扰用户，无论广告区域和位置是否符合规范，它将成为攻击的目标。
3.3.1。禁止粗俗禁止内容
当用户正常浏览页面时，粗俗禁止的广告将对用户产生很大的干扰，无论是图片还是文本链。百度将严厉打击此事。广告上的粗俗违禁广告（包括但不限于色情，赌博，法律规定的违禁品或服务）更为重要。
否定案例1：
否定案例2：
3.3.2。严禁虚假广告
否定案例1：最底层的广告欺骗用户
对于具有诱导，欺骗和虚假内容的广告，百度将坚决打击它。
否定案例2：“立即播放”“移动手表”&ndquo;是假的功能键，实际上是广告
3.3.3。严禁诱导广告
百度将严厉打击无法查看所有内容，查看高清图像，无法登录。它将破坏用户的搜索路径，诱导甚至强迫用户下载和安装应用程序。
否定的情况：用户需要查看手机并强行下载应用
3.3.4。推广优质视频展示位置广告
精美的补丁广告对用户来说是一种乐趣，但糟糕而粗糙的补丁广告对用户来说是一种折磨。未来，百度移动搜索将增加视频资源的覆盖范围。除了对资源可用性和质量的更高要求之外，它还将考虑放置广告为用户带来的视觉体验，除了回放时间不应太长以改善用户获取。除了视频内容的成本之外，它还对广告质量提出了更高的要求。
否定案例：不是一个漂亮的视频补丁
3.4。注意规格
3.4.1。移动登陆页面体验不仅限于手机百度搜索结果，还包括百度其他浏览器的搜索结果。
3.4.2。移动着陆页体验包括搜索结果页面单击的单跳结果页面，以及再次输入的多跳页面。
3.4.3。广告内容和经验是基础。如果广告的内容和体验对用户造成伤害，无论广告位于何处或区域有多大，它都将成为被击中的目标。
3.4.4。针对移动搜索用户强制APP或WeCs指导的行为，无论是通过文本图像引导还是全内容诱惑，都会中断用户的完整搜索过程，用户体验非常差，百度会给这种行为严重破解，所有要求都是一致的商业广告，我们将在这里再次强调。
3.4.5。浮动功能不应过多，不能阻止浏览内容，影响用户的正常阅读。
3.4.6。第一个屏幕的主要内容暴露越多，用户体验越好。
