发布时间：2022-7-5 分类： 行业资讯
让思维带来创造力，让创意设计为未来带来更明确的价值。
基于平台的营销设计长期以来一直被误解，没有视觉特征。很多设计师觉得平台的营销活动没有独特的个性，不像日常主题，单一行业，单一类别的主题营销活动，其实，在设计很多营销平台的营销活动中，还有一个独特的设计语言。此外，平台式营销活动需要比单项，单项主题营销活动更深入的思考和挖掘设计师。在保持清醒的同时适应不同用户的品味，设计师正在一个特殊的平台上进行营销。
基于平台的营销活动：设计5个必需品——核心，形式，期望，延伸，潜力
核心：业务目标，用户目标形式：活动设计演示（视觉设计，合理分流，交互，用户体验）期望：用户可以在设计师创建的营销场景中找到与自身密切相关的一些列属性扩展：平台集成设计营销之外的价值体现了区域扩张的潜力：设计的扩展价值和创意设计的价值（思考流程结构）
我提出的设计思维方法是基于每年1688代购源码网站不间断的平台思维。这是1688年1688年商务人士日的一个例子.1688是一个面向中小企业的一站式营销平台。 2017年的第一个商人节为中小企业搭建了一个舞台，让更多的企业更方便地开展业务。这是中小企业的节日，也是商务人士的狂欢节。在招商日的大促推广中，视觉设计师如何在平台营销项目中找到视觉创意的重点？
核心：业务目标，用户，客户分析
每个企业发起的每个营销活动都有一个业务目标。在基于平台的营销活动中，大多数人使用GMV，或者拉新旧买家交易的数量来衡量营销活动的成功与否。但是，许多设计人员只会在活动结束后查看数据以分析我们的设计结果。这样的测量尺寸显然不够全面。我们应该在营销活动开始时彻底了解平台营销活动的量化目标。该平台是长期计划的基础。 1688平台1220第一个招商日促销活动的另一层：将1688平台升级为一站式营销平台，通过更加多元化的大数据和技术展示服务于国内外中小企业。从目标出发，我们可以看到我们服务的用户之一是谁——国内外中小企业。用户的另一个维度是小B商家。因此，1688平台通过整个车站的商业节日起到了桥梁的作用，允许两端的用户在正确的场景中找到他们真正想要的产品。通过分析，我们可以看到：
我们可以看到用户不同维度的比例。 B型企业的整体买家在PC中仍然相对较高。然而，无线也是B型买家不断改进的终端之一。目前，B型平台的整体产量仍以PC为主，在未来的平台营销活动中，应该在无线方面更具创意的互动设计，以提升买家的体验。在新用户和老用户的比例中，我们可以看到，在代购源码网站的整体营销活动中，新用户的比例为93.43％，老用户的比例为6.57％。因此，在设计策略下，我们应该加强新老客户之间的关系。保持并增强新用户的沉浸式体验。
形式：标题地图设计，家庭活动氛围改善，转移布局，特色场地，营销互动游戏
大多数视觉设计师认为表格的一部分应该是最好的，但这里的形式并不是一种狭隘的形式。这不是标题图片制作精美，也不是视频很高，但基础是满意的。平台营销氛围设计结合实际的营销策略，我们可以为整个平台营销活动带来更多的可能性。
平台式营销活动设计风格将与单一类别，单一行业营销活动页面不同。在设计风格上，我们需要了解平台活动的核心属性，以便准确地创建平台式的营销活动设计风格。
基于平台的营销活动主题地图的基本要求是热闹的氛围，突出的活动LOGO和兴趣点标题。除了基本设计外，第一届商人节的活动也与1220招商节有关。设计语言，都市元素— —大市场繁荣;红云元素— —福;容器元素— —进出口B贸易;鼓元素— —节日气氛等。
在设计之初，我尝试了许多版本并尝试了商人的形象。但我认为，在1688年的平台上，有各种同龄，不同性别，不同地区，不同行业的商人。很难说他们使用西装。图像可以概括我们的商务人士。
1688商船节在网页的双页上展现了活动氛围。在预热期和爆发期，相应的家庭氛围发生变化，背景颜色增加;动感的标志氛围;地板标识等，整体改善在车站营销活动的氛围中，PC家居顶杆的设计3秒缩回，增加了主要场地的大部分有效排水。另外，我们认为在活动场地，合理的排水程度;整体场地视觉风格的整体定位;为不同客户的特殊需求而建的特殊场地，如0.88个样本场地。
期望：B型市场的特点正在深入挖掘，为用户创造个性化的营销方案，维护新老买家之间的关系。
形式是基础，期望是基础附加的更多能力。根据我们定义的核心信息，我们可以清楚地看到用户是B型商家和小型B中间商，这也是1688平台的独特性。 B级有自己的独特性，但不能用C类完全打开。在我们进行全站点营销活动的过程中，我们必须深入了解整个供需链接，以便了解我们关心的业务人员。
B类营销市场就像一个黑盒子。小B买家关注利润和信息的特殊性，因此信息和价格是活动的主要因素。在过去，我们设计了会员VIP级别识别和营销。积极的VIP场地和通天商人，设计半封闭市场，排名和私人价格，让优质商家能够快速找到相应行业的热门产品，但会限制商品的多样化，这是我们下次需要考虑的问题活动;
此外，B型买家在之前的分析中可以看出，B型买家不仅是垂直行业，而且还具有多重身份，这直接影响了他所寻找的来源的广度。我们的设计师正处于场地的设计过程中。在中间，我们应该考虑目前的个性化精准营销是否真的适合B型多身份买家。
设计人员需要在大数据的背景下进一步思考。天猫，淘宝，淘宝的一系列代购源码网站为数千人的个性化推荐已经全面展开，再加上B型市场的深度挖掘，促使商家大大决定使用主要的运营策略：旧的贸易关系单店全额折扣。
只有通过实现以前的会员身份识别，我们才能清楚地了解买方的行业和类型。完成核体后，我们可以使用个性化的精确营销建议，为基于平台的营销方案带来更准确的匹配交易关系。例如，本次活动的主要运营策略是：我的1220场地，以改善代购源码网站的成员数量，并促进旧的交易交易的改善。
延伸：车站内外的全链接营销氛围渗透，品牌建设和推广
要进行基于平台的营销活动，仅执行活动页面是不完整的促销。在设计过程中，设计人员应整合站点中的所有资源，以确保用户从进入代购源码网站的第一时刻就知道当前的信息。该代购源码网站有一个重要的基于平台的全站仪推广。
所有页面，横幅，凹坑和角落都提醒用户——你参加这个活动！这是1688商家日的全站点营销推广，我们整合了所有的无线和PC端购物环节营销资源的位置，相关的活动氛围出现在用户购物过程的每一页，从启动页面，主页，活动场所到商品详情，商家商店，采购订单，收藏夹和付款成功页面。
此外，卖方促进活动的自我营销共享，并推动相关的商业圈流量到车站活动。这些不仅创造了整个链接活动的氛围;而且每个环节都有效回归。
这是车站全面的环境渗透，因此外部设计师需要花费更多的精力去思考，新零售的兴起为B型商务线下市场，会议，批发市场和网络营销活动带来了更多的可能性。加速整合，统一语音线下和线上，打造1688营销平台品牌的方向。
潜力：工具提高了营销设计效率，未来突出了设计的创造价值
目前，阿里集团的许多大型平台营销活动中，设计师团队承担了大部分重复性设计工作，但未来的低级视觉设计师潮流将被智能中级工具所取代，就像阿里集团一样。鲁班< ;;系统，已经能够根据模板，1688平台的Ubanner大小扩展工具，颜色转移，DPL等智能大中型平台的推出，合成日常营销活动页面的横幅地图。 ，这将减少基本的重复设计工作。
1688年招商节采用1688色彩转换功能，将会议区的工作效率提高100％，并在2周内完成500多页预热和爆炸;以往营销活动的新组成无数，这次，原始中间平台的DPLoffer坑升级用于确保大促销中所有报价组件的营销氛围升级，然后将设计报价组件氛围主题，其中将在平台式升级中升级一年三次。活动的气氛，视觉创意，保证了事件视觉传递的统一。
集成中间平台的工具，推动视觉设计师成为视觉创意设计师。在大型平台营销活动中，实现二，三级场馆活动页面的智能化建设，提高设计师的工作效率，并将更多的时间和精力投入到真实的视觉创意中。
结束
在日常工作中，如果你不考虑它，你将被大量的需求所淹没。如果你不考虑它，你可以总结你工作的价值和方法。我相信视觉设计师应该与时俱进站在技术发展的最前沿。在智能工具和大数据精准营销的背景下，不仅要注重视觉设计，还要学习更多横向领域知识。
这一次，我将与您分享基于平台的营销活动设计思想——设计5要领，还要在个人的连续工作输出中找出降水量，然后将根据实际市场风向和业务变化继续迭代。 。最后，与您分享：让思维带来创造力，让创意设计为未来带来更明确的价值。
作者：方卓文
资料来源：http://www.aliued.cn/2018/01/03/%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E5%9E%8B%E8%90%A5%E9%94%80%E6%B4% BB％E5％8A％A8-％E8％AE％BE％E8％AE％A15％E8％A6％81％E4％B9％89.html
该地图来自unsplash，基于CC0协议
