发布时间：2019-10-22 分类： 行业资讯
如今，设计师经常需要具备营销技巧。确实，在设计师具备营销能力之后，工作的专业性和效率可以大大提高，设计工作可以赋予业务权力，从而体现设计师的工作价值。
在实际工作中，我们的设计师如何利用设计工作来提取营销价值并帮助提高产品转化率？接下来，本文将结合“品牌定位”中“网易严格选择”的营销设计工作案例。从“消费者导向”和“用户群”开始，了解我们在设计中采用哪些方法来提取营销价值。
I.了解品牌定位
什么是品牌？为什么了解品牌定位很重要？因为品牌是一种识别标志，一种精神象征和一种价值观念，它是优质品质的核心体现。良好品牌的定位可以在消费者心目中创造独特，不可替代和有价值的地位。
对品牌的认可非常重要。例如，对于大多数女孩来说，下面两张图片，你可以看出左边的蒂芙尼和右边的爱马仕。品牌识别度非常高，仅通过颜色就可以区分。同样，在众多电子商务公司中，精心挑选的营销设计已经开始区分其他电子商务并获得更高程度的认可。
因为严格选择“美好生活，不那么贵”作为品牌定位，并不断诠释“简约，精致，可具备”的审美内涵，有必要让设计师不断强化品牌的定位。整体视觉传达。首先，设计师可以从三个方面入手：色调/字体/排版。
1.顺化
主要是温和，温暖和新鲜。根据季节，节日，促销有一个更好的分类。
每天：柔软，清新，温暖
节日：促销很丰富
2.字体
文本字体尝试选择简单和浅色字体。例如，平方，思源等大气头图的标题应尽量选择骨架的重心。中功的开放式字体有一种微弱的力量感。
3.排版
突出产品信息，删除不必要的干扰信息，遵循视觉流动的习惯，避免一些视觉疲劳。
△商品板型
2.让品牌具有消费者导向 - 了解用户的心理
那么如何提高品牌在用户心中的购买欲望呢？首先，我们必须明白，品牌是消费者品质的保证，是自我品格的表现，是消费者的自我表达和自我认同。
编辑说明：良好的设计是针对商业服务，如何让用户自愿支付账单，看看主人是如何做的;《这才是设计的价值!如何用设计提升用户购买欲?》
保证质量在一秒钟的启动画面中，如何体现质量，还能在短时间内触发用户跳跃。首先，我们必须选择高质量的产品形象，同时把制造商的位置放在最显眼的位置，以确保用户可以在短时间内被商品，制造商，价格和其他元素所吸引。
△选择单个产品启动屏幕
自我特征的展示是因为购买的商品实际上是用户体现美学的一种方式。因此，家庭选择的商品是TA的偏好，TA是一种生活方式，因此是一种个人消费。那么选择精心挑选的产品的用户应该注意生活质量，注意性价比。然后，在创建场景时，设计师需要更加关注微环境是否能给用户带来冲动。
实施例
厨房：活动的对象是厨房用品，因此女性用户占多数。然后，当厨房中的小场景呈现柔和的色彩时，希望用户将想到舒适的厨房时间并希望拥有相同的商品。
运动：在春夏交接时，使用浅绿色的新鲜绿色商品，整个颜色年轻而充满活力，并且渴望与运动场上的小朋友竞争。
独创性：线条的物理半部分的一半以不仅反映商品的方式呈现，而且线条的一部分可以反映在工艺的精细度以及人体工程学上。
文具：冷色调，有序的商品，让人联想到干净整洁的工作台，还展示精美的商品。
3.了解用户分布
将广告放置在其他渠道时，面对它的用户就不一样了。因此，在保持品牌特征的前提下，设计输出需要增加用户的善意。例如，在云音乐频道中，它会添加一些音乐流行元素以减少距离感，而游戏平台也是如此。面向男性的平台，例如邮箱中的广告，使用单个项目，纯色背景，简洁明了，符合男性美学。
△邮件广告
△云音乐广告
△游戏周边广告
信息优先级
为了有效地向用户传达信息，有必要建立信息层次以突出用户最有吸引力的部分。首先，有必要对副本进行排序和分析，然后按位置，比例，颜色等对顺序进行优先排序。例如：
优化前
信息不清晰，没有重点，在阅读后将被理解。
手机的介绍按钮太抢眼，用户可以轻松跳转。
第四折扣的图标识别不高，需要与小字符一起理解。
图片太大，影响左侧副本的读取。
优化后
突出显示标题中的两个兴趣点并增加吸引力。
弱化按钮并向下移动显示屏。
直接显示4个单词折扣是最直接的表达方式。
缩小地图并向MAC包添加利润点标签。
V.敏捷反应
大多数时候，我们的活动和广告在线时间相对较短，但尽管如此，在点击率或用户流失率下降期间，我们应该立即计划一个同学来设计优化计划。
示例：强迫症活动开始时的广告点击率非常高，但转化率特别低。活动的兴趣点仅在产品展示之上复制优惠规则，因此当用户面对新的活动规则和新产品展示时，用户的理解成本非常高。面对非常大的激励和有趣的活动，没有办法开始。那么如何降低用户对活动成本的理解，如何减少用户流失呢？
△活跃的广告
△活动页面
最后，我们的优化计划是：
进入事件后，弹出窗口有一个活动规则。
购买指南在弹出窗口和引导屏幕广告上以多个方向显示。
它主要显示哪些产品组合具有最强的购买折扣和所选百分比的百分比。目的是减少用户的思考时间，而不必考虑如何组合以获得最大的折扣。转换率显着提高。
△增加活动弹出窗口
另一个例子：严格选择《我们相爱吧》综艺节目，使得黑菠萝系列在主站搜索上升到第三位，以缩短用户的操作线程来查找商品。然后你需要立即设计第一个焦点，引导用户直接进入黑菠萝的筛选结果。
优化前
优化后
6.连续自我迭代
随着产品线的不断丰富，最早的商品目录已经被添加到目前的10个类别中，从最早的日式小家居用品到现在，许多美式家具，智能家电和有趣的社区。等待。那么一些原始的视觉风格可能不足以涵盖商品的所有特征，而且用户也会有视觉疲劳。因此，日本风格的设计风格很冷，有必要慢慢添加更多符合气质和节日气氛的风格，并使用更合适的视觉语言来表达商品的特征。当然，设计师仍应在品牌定位下尝试更多可能性，而不是完全超脱。
例如，这个万圣节，为了拥有更加节日的气氛，避免类似于普通的活动风格，使用大胆的黑色作为主色，增添乐趣。
△万圣节活动页面
最后，我希望本摘要能够帮助设计师明确工作目标，提高工作效率，并快速提供品牌知名度驱动的适当解决方案。如有任何不便，欢迎大家进行交流。
