发布时间：2020-5-23 分类： 行业资讯
无论是广告还是口号，都很难建立一个中间状态，或者它会像爆炸一样广为流传，否则就会被默默无闻所遗忘。
当我们回想起给您留下深刻印象的促销案例时，我们会发现用户在记住广告内容时经常会记住这种两极分化。
在这个分散注意力的时代，这是一个营销问题，应该记住副本，并且应该抛弃品牌。在用户非常不耐烦并且每秒都要计算注意力的情况下，提高副本有效性的主要思想是使用所有方法来延长副本在用户心目中的停留时间。
当然，写一节经文句子最重要的是大量的练习和迭代。但是，在撰写副本时，您可以使用3个小想法：
一、造词——熟悉的陌生感
每个人都知道的东西都不值得一提，因为太熟悉的文字用户已经免疫了，他们不能留下任何深刻的印象。
这也是为什么有些人说在房地产副本中使用“优秀”字样的人应该被解雇，因为“优秀”已经说得太多，使用太多的单词等于无用。
当然，你不能使用太奇怪的单词。否则，用户只会莫名其妙并且难以理解。理解的门槛将阻止许多用户，除非你想创造一种高低的感觉。
因此，更有效的方法是创造一种“熟悉的陌生感”。
事实上，当我们阅读一些现代诗歌时，我们会有这种“熟悉的陌生感”，而且我们常常会发现每个词都是熟悉的，但它却以一种你意想不到的方式结合在一起。文本之美和乐趣阅读
在命名和创建单词时，这种熟悉且不熟悉的组合非常有效。主要思想是结合两个不相关和众所周知的词汇，这既有好处也有新词。
例如，“小米手机”，“苹果”等。命名就是这个例程。我们还可以想到很多临时性的，如“抑郁茄子”，“阳光奔跑”等。
这种组合也非常适合制造通信的概念，如“数字生存”，“迭代阅读”，“飞跃式增长”等。
用不匹配的方式，用户可以感受到一些新的想法，所以记住或想一想你的文案内容，例如，提到“数字生存”，读者会主动思考这个概念的含义。在这个思维过程中，您的品牌价值自然会产生。
二、引导——让用户自己思考
大部分文本在阅读后都被遗忘，生活可能不到一两秒，我们可以在副本中添加一些表达技巧，以便用户在阅读后可以考虑内容。
最常见的本质是悬念和修辞的表达，我们经常可以在新媒体文案中看到（特别是在公众形象中）。
例如，“XXXX，他是怎么做到的”，“面对XXXX，他只回应了4个字”&helquo; … …这种直截了当的表达并没有明确指导用户继续关注。
事实上，所有的数字文案都具有引导用户思考的功能，如“百万富翁的五种习惯”，该副本将引导用户思考哪五种习惯。这就是为什么新媒体文案中数字的标题开放率更高的原因。
在大气和细节的描述中，副本可以简洁而空白。留空的好处在于它允许用户主动弥补大脑，这将留下更深刻的印象。
还有一种方法可以在副本中给出非常规的结论。通过这种方式，可以形成认知冲突，用户将本能地思考副本的内容，并通过自我说服或心理暗示来证明或伪造。
例如，“农夫山春天有点甜”是一个非常规的结论，用户会认为“它真的很甜？”，“为什么会甜？”这一系列的问题，思考的过程，用户只需将产品与其他竞争产品。事实上，农夫泉并不甜蜜。
三、冲突——埋藏文字记忆点
冲突反映在内容和表达的两个方面。从内容上看，冲突的记忆点自然表现在自己的戏剧中。例如，上帝的共同逆转，奸诈的震颤，以及过去几年的文案实践，内容和情感都是起伏不定，可以有效地引导用户。情绪和情绪冲突加强了用户记忆。
在沟通技巧和表达方面，我们可以通过一些干扰手段来增强用户记忆。
例如，瑞星咖啡的商业结尾副本“这个杯子，谁不爱？” “事实上，表达的意思是”每个人都喜欢“，但它故意以一种略带挑衅的方式问你”谁不爱？“ ”这是用户记忆点。
在用户完成阅读之后，心理学将产生轻微的情绪反应，这是品牌的记忆点，这允许用户加深品牌感知。
上一篇文章还提到，今天的头条新闻和西瓜视频广告会刻意读错，重复，口吃，改变语气，这就是埋葬用户的记忆。例程显示表明用户在阅读后忘记了，一些曲折的表情会更好。
结语
对于副本，有效技能不是静态的。在用户尝到新鲜感之后，该例程将被快速免疫，因此技术上的东西需要在实践中不断更新。
然而，文案的创造性思维并不像自己那样好，让用户主动停止思考，这样你的副本就已经打败了大部分。
郑卓然，公众号：沟通体操（ID：chuanboticao）
