发布时间：2021-9-2 分类： 电商动态
Titanium Media注：2018年，Titanium Media将对前沿云技术初创公司进行全景调查。该项目主要由阿里云“神之战”推荐;全球创客大赛，钛媒体放映，独家专访和跟踪。记录中国最前沿的技术创新最值得关注的历史，点击订阅特色功能“>d;众神之战”。独家跟踪。
2017年中期，高层变化的消息引起了广告业的关注。 WPP集团大中华区首席执行官李干玲曾为世界最大的广告传播集团WPP集团服务了27年，她宣布离职，她的下落不再是广告圈，而是专注于她的其他公司 - mdash; —碚曦投资管理集团（Withinlink）的工作。
从广告到投资，李干玲打算以另一种方式继续她的营销生涯。在正式的投资介绍中，该公司于2015年成立，专注于在不到两年的时间内在营销技术领域孵化新兴公司。随着时间的推移，已经完成了对10多家公司的投资。
在李干玲看来，VC在国内营销领域有点火爆，大多数以投掷独角兽为目标的风险投资集中在To C领域，而对于营销技术创业公司而言，与财务类投资者相比，他们也希望在产品开发和客户关系方面获得帮助。
在去年的戛纳创意节上，李倩玲出席了由公司投资的Gululu，Chopsticks Technology和Rabbit Show的论坛演讲，因此罕见的国内营销技术很少出现在国际舞台上。另一家创业顾问Alike Audience的大数据公司李干玲也赢得了去年阿里巴巴举办的创业大赛“神之战”，香港冠军。
Alike Audience的联合创始人：郭启阳，林家健
Alike Audience成立于2015年，定位为“数据管理平台”。一端与品牌所有者的交付要求相关联，一方使用AI算法处理手机号码，银联卡，信用卡等数据信息。在消费者肖像中，最终帮助品牌所有者将广告投放到适当的目标群体中。
作为Alike Audience的联合创始人，郭启洋在德勤香港工作了四年。在黑客马拉松比赛中，郭启阳会见了现任合作伙伴林家健和林树荣，三人谈到了当前大数据的各种应用场景。仍在加州伯克利大学学习行为经济学的林家健提出了“数据定义行为”的概念。具有技术背景的林树荣表示，这是完全可以实现的，这导致了Alike Audience的诞生。
程序化购买的大数据机会
当Alike Audience于2015年诞生时，回到营销行业，当年互联网广告市场规模达到2000亿。根据艾瑞咨询的数据，2015年互联网广告市场增长率超过45％，达到2184亿元。
移动互联网创造的零碎媒体改变了原有的广告方式。众所周知的户外大屏幕，建筑电梯和门户式品牌展示广告通常需要人工谈判，定价和交付。在浏览媒体后，对媒体价值的认识是缺乏用户反馈。
在互联网世界中，程序化购买已经取代了人工操作的广告方法，用户点击广告，浏览的长度以及是否将记录购买。 “人”的价值受到新潜力的刺激。 。
同样，观众正在做定义“人”的工作。
在完整的程序化购买中，广告商将在DSP（需求方平台）中提出需求，并且媒体将在SSP（卖方平台卖方平台）中显示其自己的平台，之后广告商将选择目标客户。标签将在DMP（数据管理平台）中提供，最后双方将在ADX（Ad Exchange）中进行广告交易。
这听起来有点复杂。事实上，您可以将ADX理解为证券交易所。广告商或代理商可以选择放置价格，人群，时间和其他参数来自动化平台。但是如果你想从所选的“股票”中获得更多收入，你需要像Alike Audience这样的DMP平台来选择合适的人选。
“我们与金融机构和通信供应商合作，获取加密的用户卡号和手机号码，以找到用户的性别，偏好和最近的消费记录，最终生成广告商需要的用户标签。 ” Alike Audience联合创始人郭启阳告诉Titan Media。
以高端美容产品为例。在从银联和万事达卡获得加密的用户消费信息后，Alike Audience可以将35-45岁的女性标记为具有一定的消费水平，然后将这些用户提供给美容产品制造商。后续广告投放。
目前，Alike Audience拥有一支约10人的小团队，拥有超过2亿的用户标签数据，并在全球12个国家开展业务，如香港，台湾，韩国等，年收入近10万美元，已获得英国天使基金，惠科资本的百万级天使轮融资，并计划在2018年进一步扩大中国大陆市场。
“第三方数据安全平台”
从消费者的角度来看，使用银行卡和电话号码进行营销的创业公司自然会将关键的数据隐私和安全问题联系起来。对此，郭启阳特意向Titan Media强调，Alike Audience并未直接收购用户。电话号码和银行卡号码，有些只是一串“代码”。
“操作员向我们提供与每个移动电话号码相对应的识别码。此序列识别码没有任何意义，也不会泄露用户的个人信息。我们只能根据识别码进行标记。 &quoquo;郭启阳谈到了。
换句话说，像Alike Audience这样的数据管理平台只能分析某个代码的用户行为，但无法知道该用户是谁，并且广告商关心用户之前购买了什么。购买力有多强，是否有可能成为用户，而不是用户的姓名，电话号码和地址。
另一方面，像银联和万事达卡这样的数据拥有者拥有大量的用户数据，但他们无法找到合适的实现窗口。像Alike Audience这样的公司的存在也有助于这些组织保护用户的安全。数据用完了，它还为合作伙伴提供了一定比例的份额。
值得注意的是，与金融机构和通信厂商合作，第三方公司的中立地位也具有优势。由于Alike Audience仅对数据管理有效，因此不涉及媒体后传递。因此，具有复杂业务链的英美烟草等组织更愿意向Alike Audience提交此类合作，这种合作更有效率和单一业务。初创公司。
做消费者场景中的大数据
大数据对于营销来说是不言而喻的。作为Alike Audience的企业顾问，李倩玲认为如何利用数据来解决品牌的具体痛点更为关键。
“每个人都知道数据很重要，但是如果你有办法整合来自不同渠道的所有数据并找到解决”数据孤岛“问题的方法，那么你将解决一个痛点，你的公司将是值得的。投资。 ”李倩玲在接受采访时说。
此定位决策也在Alike Audience的开发计划中实施。众所周知，中国大数据营销的应用趋势已经成为一片红海。如何在百家思想中分享一条内容需要发展自己的业务，更接近行业的特点。
在随后的规划中，郭启阳希望以“母婴”，“汽车”等几个特定市场为目标，并以基准客户的声音进一步扩大行业知名度。
Alike Audience与惠氏奶粉合作，针对移动电话号码和信用卡记录，并在过去90天内频繁访问妇女和儿童医院，消费者母婴产品和母婴信息。惠氏奶粉以目标用户为目标。最终，圈出用户的惠氏产品比盲目投资的购买转换率高出近10倍。
“随着惠氏的合作，另一家国际奶粉品牌很快就找到了它。在合作中，我们会让对方了解Alike Audience的定位——我们只做消费者数据的用户标签管理，它是一家技术公司。 &quoquo;郭启阳告诉Titanium Media。为了获得更高质量的消费者数据，Alike Audience还发现了Nielsen等第三方调查机构进行数据交叉验证，以提高用户的准确性。
