发布时间：2022-8-1 分类： 电商动态
我一直觉得，如果你对技术趋势的判断没有偏差，你会感到惊讶：现在人类已经走到了技术与文化，人际关系，社会结构的交汇点。 —甚至所有东西都交叉。从技术评论家的角度来看，在繁忙的技术交叉点上值得关注的最重要的文化现象是最新的通信技术，如何传递充满文化遗产的传统事物：在移动互联网时代，人们应该用红包来庆祝新年。
去年，罗基的首席执行官想不要说一句令人印象深刻的话：“人类通信技术的每一次革命都将以新的方式重新出现人类历史上所有积累的知识。 ”她在“获得”APP中致力于此。在我看来，人类通信技术的每一次革命都不止于此。它将再次呈现人类历史中孕育的所有文化传统。
仍以红包为例。自2014年微信红包诞生以来，春节红包战已悄然走到第五年，就像一年一度的春晚，今年，巨头们也纷纷宣布自己的红包游戏：QQ之前继续创作推出“幸运红包;;支付宝仍然希望你“设置五个祝福”;告别江湖一年的微信红包，牺牲“金红包”大招，高调回归。
然而，眼睛里仍然有很多人，但在很多人看来，巨人的红包并没有给春节增添太多。 “年度品味”也是最重要的“中国仪式感”。行为（也是红包的含义）——新年的问候，逐渐飘过。作为商业狂欢节，红包战争在春节期间更像是一个低头家庭，而且是“低头”的原因。
你可以说这是技术进步带来的便利。事实上，随着媒体技术的迅速发展，新年的方式也在不断发展：从最“原始”到新年的问候;到“回到下一个”电话，新年的问候，文本，新年的问候，新年的问候;红包庆祝新年，人们的新年祝福成本逐渐降低，但必须承认，“红包进化论”背后是信息时代人们的具体表现之一“这一年越来越弱“。
必须指出的是，在现代社会中，我们不能也不需要渴望熟人社会（基于亲属关系的小社区），我们应该通过信息技术的发展继续发展一些便利。性感和“温度”以新年的问候形式出现。
在许多人看来，这种属性的组合可能来自短视频。如您所知，由移动和社交环境营养的短视频长期以来一直是最主流的内容形式之一。更短暂的视频（原因将在后面提到），短视频+红包，也是下一个最重要的。新年的形式。例如，在春节期间，人们可以在快节奏的年份录制短视频，看到视频的朋友和亲戚可以随机获得不同数量的红包。与微信和支付宝红包的异化和游戏属性相比，人们可以记录视频带来的仪式感，可以使短视频红包更加美味。
当然，为了进一步说明，红包实际上只是一个载体。在这个充满活力的“红包进化”背后，是移动互联网时代“社会进化”的缩影。
社交货币
移动红包的演变非常短。
2014年，马伟潜入“微信珍珠港红盒子”，利用微信朋友圈的社交沟通，发挥移动红包的演变序幕，开启了移动支付战 - —支付宝也上线了红包功能。
2015年，手机红包迅速扩展成为“春节元素”的重要组成部分：微信与春晚合作“摇晃”，抢红包（春晚交互次数为110亿次） ）;支付宝已有好几天了。每天定期发送不同数量的红包，总价值约6亿元人民币。
2016年，支付宝“设置五个祝福]首次亮相，为红包战争增添更多游戏属性，以及相对稀缺的“奉献精神”，让很多人感到喜忧参半;相比之下，今年的微信红包似乎相当尴尬。在新年前夕，朋友圈突然出现在各种“代码”中，如果你想揭开照片拼图，你必须支付一个小红包，而巨大的偷窥也使它成为一个短暂的朋友圈。
2017年，被称为“限制”的张小龙宣布，微信没有参加2017年红包战争，称“微信红包已经完成了历史使命”，腾讯的另一个重要产品线，QQ，已经牺牲了AR红包打;支付宝还推出了“AR真正的红包”，通过相机和离线组合，将红包体验带到了线下;也是在今年，更多的人找到了奉献精神。
在2018年，红色包裹战争继续，并且它已经高度嵌入每个人的春节过程中，但与此同时，这个缺乏进一步沟通的红包正在削弱越来越弱的“嗅觉年代”。很多人开始认为它只是一种特殊形式的红包。虽然还有新年卡片功能，但过去复制和粘贴相同文本信息之间似乎没有本质区别。
从某种意义上说，这些红包在春节期间是一种特殊的“社会货币”。
重拾仪式感
任何具有“currency”属性的流通都有一个共同的属性——直截了当的是：不用担心，这就是今年预计短视频红包的原因。
例如，如果您很快，您将选择更基于温度的方式来制作红包。根据官方数据，他们将于2月14日至17日发布数亿元红包。有数以万计的红包高达8888元，平均每日红包超过1亿元。游戏玩法很简单：只需输入速度较快的红包通道即可。记录新年的短片，可以获得红包发放机会，红包可以发给站内的朋友，也可以转发到微信和QQ平台，给更多人送上祝福。
在我看来，这种形式的温度的来源是它不再关注“游戏属性”，而是新年形式的“面对面”回归——它的重点是新年的问候，红包只是副产品。
这很好理解。如果您想浏览短片，则需要为每个家人和朋友录制特别的新年祝福。与图形内容的单调维度相比，视频本身是更立体的媒体。它可以以更丰富，更富有表现力的方式传递祝福。在许多情况下，视频祝福属于另一方。在手机键盘上点击千言万语。
此外，短视频的新年门槛很低（许多长者看不到文字，只需按下录音按钮），而且由于没有刻意修改文字，你可以直截了当地做 - —&mdash ;我甚至猜测，基于短视频来自亲戚和朋友的问候可能会产生一种温暖的情感画面：因为它与“面对面”的物理意义不同，它与电话中的寒意不同。人们会在视频中说很多不一定说的东西。 。
在我看来，短期视频为新年人民带来了最大的福利，这将填补长期失去的“仪式规则”。
你知道，技术是一把双刃剑。作为人类的插件大脑，智能手机带来了效率，同时，人们的情绪也很快被疏远了。 —近年来，类似于世界上最遥远的距离没有什么是我们坐在一起，但你正在玩手机。金句或段落是无穷无尽的。
事实上，减轻“味道岁月”的重要原因是仪式感的细微差别：当我年轻时，新年是全家人共进的美食。这是新年的新衣服，不愿花钱。现在，这些短期的期望在你的指尖，甚至小幸运也无法说话，所以新年又成了另一段：“一个字，累了;两个字，消费;三个字，大派对;四个字，胡吃海睡“。
在物质丰富的时代，人们也试图重新获得春节的仪式感。在了解方面，“什么能使春节更加轰动和礼仪？”“春节期间你家最具礼仪活动是什么？”“大城市的新年如何”创造一种感觉仪式？问题比比皆是 - ——人们渴望从内心开始的仪式感，因为《小王子》中所说的：“仪式的感觉是让某一天与其他日子不同，所以一个时刻与其他时刻不同。 ”的
事实上，在我看来，春节仪式的感觉不一定是一个庄严的过程，而是内心的关注。例如，使用快速视频来庆祝新年是用新技术唤醒传统文化，使新年的古老传承变得庄严。因为与输入文字相比，视频新年是一种更强烈的自我暗示，它需要你投入更多的精力和感情，最终引导人们开始重塑人际关系，这才是新年的真谛。
更重要的是，通过红包的载体，这种人际关系的重塑也出现了一定的趋势：短视频社交时代已经来临。
我还记得一位Facebook高管表示，用户使用Facebook的方式正在悄然发生变化。他们发送的单词越来越少，视频越来越多。在未来五年内，Facebook将成为一家纯粹的视频公司 - 这种判断略显夸张，但短视频社交的趋势不容忽视。
不难理解，人类社会互动的最原始形式是“面对面”，来源也是心与心之间的沟通，虽然如上所述，我们不能也不需要回归物理面孔面对（&ndquo;屏幕上的人是未来的家园，但是当短视频附加到社交媒体上时，至少从人们心中更好的在线社交环境来看，它更接近于——社会正在回归源头。
因此，从这个角度来看，一直持续到今天的春节，是对移动社会化向更好方向发展的完美写照。
李北辰/文
