发布时间：2022-3-24 分类： 电商动态
这个游戏对古老的音乐进行捣乱，欺骗用户观看直播，并由B站停止并了解用户。事实上，你发誓越多，他们就越开心。
昨天，一款名为《贪玩蓝月》的网页游戏冲到热门列表的顶端。原因很奇怪。这个游戏预测谷天乐将在B站进行现场直播，但在持续数小时的直播中，顾天乐只在摄像机前向观众说了一句话：
大框架，我是蓝月亮的代言人。
古代音乐镜头的其余部分属于“偷拍”性质，持续时间只有半小时;其他几个小时，观众已经看到了业余主播和广告。
换句话说，350万用户《贪玩蓝月》在玩猴子。
之后，有迹象表明，古天乐很可能根本不会知道直播。《贪玩蓝月》一个人欺骗了用户观看直播，另一个人让顾天乐让他拍广告，最后煮了饭，煮了米饭，得到了“直播”。
不出所料，B台采取了《贪玩蓝月》，知道用户得到了狗的血液喷洒器。这很奇怪，是不是《贪玩蓝月》我不知道他们的行为是否会令人尴尬？作者认为，这一成就是其运营团队精心策划的结果。他们越多，他们就越开心。
01那些积极寻找的人
事实上，确实有很多公司正在积极寻找它。
自媒体“游戏葡萄”以来，我谈到了这样一个案例：
以前，有很多社交媒体报道称，一名名叫孙立波的庄河少年的照片被一个页面偷走了：
这位年轻人在接受采访时说：“（他们）在未经我同意的情况下使用它（这张照片），现在很多人向我借钱，生活非常麻烦。”
自我媒体报道此事并抨击游戏公司的不道德行为。在第二天，游戏公司联系了自媒体，说他实际上有年轻人的肖像授权，并支付了他的费用，并提供了原始合同的照片。
换句话说，正是这家游戏公司积极炮制假新闻并招募自己。
另一个例子是湿梅。在Yo-Ye的“经典”广告中，杨幂一直在镜头前问你：“你还好吗？你还好吗？你还好吗？你还好吗？……”
当你提到一个糟糕的广告时，每个人都会想到这一点。但是你知道是谁制作了这个广告吗？它是着名广告商叶茂忠。他的书《广告人手记》是每个广告客户必读的书。资深，精明，如叶茂忠，你不知道这个广告是否会被公布？他当然知道这正是他所寻找的。
那么，这个品牌真的有用吗？
答案是：是的。
开头提到的《贪玩蓝月》是一个非常有利可图的产品。该官员表示，其全月平均月水量已超过5亿。该公司创始人吴旭波也在不久的将来宣布，该公司将在未来五年内在国内A股上市。
游戏创始人吴旭波
溜溜球是2006年的产品，从未能够开放市场。在精彩的广告播出之后，悠悠球迅速成为领先品牌并且畅销至今。
当时的百度指数
02为什么更有争议的品牌生活得更好？
迈克尔· Wiles和Sasha·瑞特发表了一篇关于《哈佛商业评论》的文章，指出研究结果表明：
争议不仅对品牌产生负面影响，而且对品牌产生前所未有的印象。
换句话说，有时它会对公司有所帮助。
这是为什么？
1）提高知名度
您可以提高可见度，这是非常可以理解的。很难理解为什么这个绰号没有转变为消费者抵制，但最终导致了非常高的销量。主要原因有2点：
1曝光效果
大量实验证明，人们对他们熟悉的事物更敏感，心理学家称之为“暴露效应”。两包李子放在你面前，一包是梅子，一包是一个从未听过的品牌，即使你不喜欢杨幂的广告，你也可能选择买溜溜球。恒源祥也是一个类似的案例。
恒源祥，绵羊和山羊
2卧铺效应
研究表明，人们收到的信息被编码成两个记忆系统，一个称为语义记忆，一个称为情景记忆，其中情景记忆衰减得更快。 “这个产品是什么？”是一种语义记忆。 “这个广告真的很烦人”是一个场景记忆。经过一段时间，人们会记住前者而忘记后者。
2015年，一些市民受到优步汽车司机的骚扰，优步的安全受到质疑。神舟特种车趁机对优步发起一系列广告攻击，趁势抬高自己。
神舟专车反对优步广告
这批广告立刻引起了不满，抨击了中国“大肆炒作”的状态。 “没有底线”” “糟糕的竞争”rdound;然而，就在活动结束一天后，在Android应用市场中，神舟汽车的下载量从不到6000增加到近20,000。在Apple应用程序市场中，神舟汽车在Apple App Store中排名前100。
人们对神舟汽车的不满情绪很快就过去了，他们对“安全”的看法早已存在。
2）减少目标人口
在这个世界上，除了人民币之外，每个人都可以享受到的第二件事。因此，主动照亮自己的人群特征，给自己的目标群体充分取悦，但对于非目标群体，忽视甚至积极挑衅，都可以达到削减目标人群的效果。
您圈子中的许多人可能会讨厌快速，但事实上，快速用户正在以惊人的速度增长（每月活跃用户高达微信的三分之一）。
忠诚度和粘性都非常高。基本逻辑是对方和你的价值正好相反。你喜欢什么是他讨厌的。你讨厌的是他喜欢什么。因此，您越尴尬，他们就越同意这个产品。
对于具有明确目标群体的品牌，非目标群体只是讨厌它不是最好的情况。最好的情况是非目标群体舔它。你发誓越多，品牌越有名，你看的就越多。概率越大，成为用户的目标人群的忠诚度越高，粘性越强。
非目标群体没有疯狂的恶搞，蓝月不能得到今天的普及;没有非目标群体的反复嘲笑，米萌的名字就不会那么好了。由于《每一个文盲都喜欢用“殇”字》的文章遭到了数千名网民的围困，但通过这一事件，他净增加了2万名粉丝。
03消极营销无所不能吗？
有没有“玩过”的负面营销？当然有。
2016年，衰落品牌万科的首席执行官在综艺节目中表示，100年后人们必须记住牡丹，周杰伦是垃圾。这一事件引起了轩然大波。在一个嘶嘶声中，乘客穿上了与牡丹相关的73件T恤，平台的销售在短期内增加了5倍，但很快就只有一根鸡毛和客人的下降。它没有被打断。
为什么万科CEO老龄化失败的负面营销，以及一些公司的负面营销可以赢得很多？这取决于以下两个关键点。
1）负面信息中的隐含产品卖点
在别人完成了你之后，除了恨你之外还留下了什么？
在我们完成神舟汽车之后，我们对公司不够大并且退出竞争对手的事实印象深刻，但与此同时，我们也收到了“更安全”的信息。在我们做出租车决定时，对我们来说更重要的信息是什么？公司的情况是否足够大，或者公司提供的服务是否安全？
在攻击周杰伦时，这位老人没有传达任何产品卖点。平台上的牡丹T恤只具有短期热点战术价值，但缺乏长期战略价值。对于颠覆，这是合理的。
2）人群的特征应该是明确的
要进行负面营销，您必须让目标受众清楚地认识到您与他们站在一起。
此时，米萌非常聪明，我们统计了那些被人民犯罪的人（“贱人”，“穷亲戚，鸡汤的主人，直男……）”，会发现她是一个典型的非目标受众，它最大化了目标受众的关注和爱。盘子的头也是主人。除了上面提到的《每一个文盲都喜欢用“殇”字》之外，他还每天攻击评论区域内的非目标受众，从而非常准确地削减目标群体。
这道菜正在回复《<爱乐之城>观后》文章的消息区域
《贪玩蓝月》团队不知道什么游戏是先进的，什么游戏垃圾，但他们主动降低风格，只是为了取悦他们的目标群体，故意< ;;冒犯”的非目标群体。目前，似乎非目标群体积极帮助《贪玩蓝月》做了大量免费广告，效果惊人，令人难以抗拒。
网友自制表情包
已成为B站G-sports区的常客。
以同样的方式，凤凰传奇的两位歌手不明白音乐是优雅的，音乐是什么。 “匪徒”，这支顽强的团队的精英并不是不知道任何文明，任何庸俗，天空的声音可能是公司的早期。可预见并愿意看到。
首席执行官陈的炒作失败也在这里。他没有通过周杰伦削减他想要的观众，但他冒犯了大量的目标群体。因此，事件只能是波波的眼球。去任何营销效果。
总结
总而言之，今天我们知道一些常识 - mdash;—有时它对公司有利，而公司积极发现错误的行为被称为“消极营销”。
消极营销有效的第一个原因是，即使负面新闻带来的声誉也可以根据曝光效应和睡眠效应转化为销售。第二个原因是冒犯非目标受众可以刺激目标受众。关心和爱。
为了保证负面营销的有效性，公司需要在负面信息中暗示产品的卖点，另一方面，需要明确表现出自己的特点。
哦，它也是门工艺品！
作者：徐
资料来源：运筹学研究所（ID：U_quan）
